本文是一篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)管理論文，本文運(yùn)用SPSS、AMOS軟件，對(duì)問卷結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、探索性因子分析、驗(yàn)證性因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型分析，對(duì)訪談個(gè)案進(jìn)行深入的剖析，驗(yàn)證了新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的深刻影響。
第一章緒論
一、研究背景與研究意義
（一）研究背景
1.在鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)民工返鄉(xiāng)的主動(dòng)性逐漸增強(qiáng)。改革開放以來，在城市推力以及農(nóng)村拉力的相互作用下，我國共出現(xiàn)過四階段規(guī)模較大、影響較深的農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮。1989年至1991年，全球環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度隨之放緩，城市就業(yè)無望，一些農(nóng)民工無奈選擇暫時(shí)返鄉(xiāng)。1998年至2000年，國有企業(yè)改革和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制進(jìn)入攻堅(jiān)階段，大量城鎮(zhèn)職工下崗，許多城市出臺(tái)歧視性就業(yè)政策，農(nóng)民工被城市就業(yè)市場排擠，不得不回流。2008年，金融危機(jī)從美國開始席卷全球，世界經(jīng)濟(jì)低迷，中國就業(yè)需求大幅萎縮，農(nóng)民工城市求職艱難被迫返鄉(xiāng)。2008年之后，國家開始出臺(tái)扶持政策，尤其是2014年李克強(qiáng)總理提出大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略，2017年，十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略規(guī)劃，吸引了有志之士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。此外，由于2019年底年全球爆發(fā)新冠病毒疫情，防控政策對(duì)勞動(dòng)力市場進(jìn)行了暫時(shí)性分割，勞動(dòng)力難以自由流動(dòng)，突發(fā)事件也促使了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2022年，二十大報(bào)告就全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了全面而又細(xì)致的戰(zhàn)略部署：堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，再次將農(nóng)民工返鄉(xiāng)推向高潮。
總體來看，這四次的農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮呈現(xiàn)以下四個(gè)特征:一是規(guī)模上由小到大，從個(gè)別的回流向群體性的回流轉(zhuǎn)變；二是時(shí)間上由短變長，返鄉(xiāng)逗留時(shí)間向數(shù)月、半年乃至更長轉(zhuǎn)變；三是空間上由遠(yuǎn)到近，異地返鄉(xiāng)人數(shù)更多；四是形態(tài)上由被動(dòng)到主動(dòng)，部分人開始主動(dòng)放棄打工而返回家鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。尤其是第四階段的返鄉(xiāng)農(nóng)民工中包括了絕大多數(shù)的主動(dòng)返回者。在鄉(xiāng)村振興的背景下，隨著家鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，各地扶持政策不斷落地發(fā)展，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的商機(jī)逐漸增多，因此選擇主動(dòng)回流。

創(chuàng)業(yè)管理論文怎么寫

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二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
現(xiàn)階段，學(xué)術(shù)界關(guān)于媒介素養(yǎng)、新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)影響因素研究成果已日趨豐富，在CNKI總庫中可搜索到較多有參考價(jià)值的文獻(xiàn)。但有關(guān)媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)影響關(guān)系的研究幾乎空白，除去本人已發(fā)表的期刊論文《新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的影響——以阜陽市為例》，在CNKI總庫中沒有搜索到一篇完全吻合的文獻(xiàn)。學(xué)術(shù)界對(duì)于新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的研究正處于創(chuàng)新發(fā)展階段，2022年6月1日，在CNKI總庫搜索主題“農(nóng)民工媒介素養(yǎng)”，共搜索到期刊論文107篇，學(xué)位論文68篇，會(huì)議論文4篇；搜索主題“新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)”，共搜索到期刊論文61篇，學(xué)位論文41篇，會(huì)議論文1篇?？梢钥闯?，有關(guān)新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的相關(guān)研究還不夠深入。綜上所述并結(jié)合研究需要，主要從“新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)”、“新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)影響因素”、“媒介素養(yǎng)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響”三個(gè)主要方向?qū)鴥?nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理。
（一）新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)研究
1933年，英國學(xué)者列維斯（Leavis）、桑普森（Denys Thompson）提出媒介素養(yǎng)的概念，目的是為了維護(hù)傳統(tǒng)價(jià)值觀念和文化，反對(duì)大眾傳媒中的流行文化。國外對(duì)于媒介素養(yǎng)的研究始于20世紀(jì)20-30年代，發(fā)展于20世紀(jì)80-90年代。國外學(xué)者早期對(duì)于媒介素養(yǎng)的研究集中在媒介素養(yǎng)教育方面。21世紀(jì)初期，《Communication Research Trends》一書中指出，“媒體素養(yǎng)”早期教育主要側(cè)重于幫助兒童學(xué)會(huì)建設(shè)性地看電視，而新世紀(jì)計(jì)算機(jī)媒介傳播的出現(xiàn)開辟了一個(gè)廣闊的新傳播領(lǐng)域，媒介素養(yǎng)的教育也面臨著一系列更為嚴(yán)峻的調(diào)整。隨著媒介對(duì)人類生產(chǎn)生活的影響不斷擴(kuò)大和深化，在近90年的發(fā)展進(jìn)程中，媒介的概念幾經(jīng)翻新和演變，媒介素養(yǎng)已成為一個(gè)跨學(xué)科、多層次、廣范圍的新興領(lǐng)域。
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第二章概念界定與理論基礎(chǔ)
一、概念界定
（一）新生代農(nóng)民工
2000年，王春光在《新生代的農(nóng)村流動(dòng)人口對(duì)基本公民權(quán)的渴求》④一文中首先提出了“新生代農(nóng)村流動(dòng)人口”這一概念，并對(duì)新生代農(nóng)民工的概念進(jìn)行了界定。他認(rèn)為，新生代農(nóng)民工需滿足以下四個(gè)特征：第一，需要擁有農(nóng)村戶籍；第二，1980年以后出生；第三，要在城市務(wù)工；第四，至少滿足父輩在城市打工、在城市出生或成長、中學(xué)畢業(yè)以后即進(jìn)城務(wù)工三個(gè)條件里的一條。
2010年1月，中央一號(hào)文件首次出現(xiàn)了“新生代農(nóng)民工”一詞。2010年6月，全國總工會(huì)課題組在《關(guān)于新生代農(nóng)民工問題的研究報(bào)告》⑤中指出，新生代農(nóng)民工指出生在20世紀(jì)80年代以后，年齡在16歲以上，在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)村戶籍人口。2013年，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2013年全國農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》⑥中指出，新生代農(nóng)民工是指1980年及以后出生的農(nóng)民工。本文對(duì)于新生代農(nóng)民工的界定參照國家文件，認(rèn)為新生代農(nóng)民工是指出生于1980年以后，在城市務(wù)工，以非農(nóng)就業(yè)為主，且具有農(nóng)村戶籍的人口。
（二）返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)
創(chuàng)業(yè)一詞具體可以理解為創(chuàng)業(yè)的個(gè)體或者團(tuán)隊(duì)在有創(chuàng)業(yè)需求的情況下，或在創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的刺激下，進(jìn)行創(chuàng)辦企業(yè)等相關(guān)活動(dòng)的行為。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是指曾經(jīng)在外地（出生所在地的市、區(qū)、縣之外）工作或辦過企業(yè)超過3個(gè)月及以上且擁有一定的技術(shù)、資金和信息等優(yōu)勢(shì)資源的外出務(wù)工人員人口，回到自己所在市、縣、鄉(xiāng)、村創(chuàng)辦中小企業(yè)或其他資源開發(fā)、利用的投資行為。
Henry（2005）認(rèn)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是利用自己外出務(wù)工所獲得的經(jīng)驗(yàn)、技能和知識(shí)，在家鄉(xiāng)或者附近開展與與技能相關(guān)的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。JuliaConnell JohnBurgess （2021）認(rèn)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是在國家政策、城市發(fā)展、家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化等客觀條件下，掌握一定資源的主體選擇自己有興趣或想要實(shí)現(xiàn)的領(lǐng)域開展相關(guān)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，以提升創(chuàng)業(yè)主體的生活水平，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國內(nèi)學(xué)者對(duì)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)普遍以現(xiàn)象描述為主，認(rèn)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是指經(jīng)過一段時(shí)間的外出務(wù)工后又返回家鄉(xiāng)，利用打工積累資源，在鄉(xiāng)村、小城鎮(zhèn)或縣城創(chuàng)辦企業(yè)、發(fā)展服務(wù)業(yè)以及投資商品性農(nóng)業(yè)的行為。紀(jì)飛飛（2016）認(rèn)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主要是指返回到自己戶籍所在的縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，憑借自身擁有的資源和外部有利的條件開展經(jīng)營創(chuàng)造活動(dòng)。劉明科（2021）指出，對(duì)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，需考慮主體及行動(dòng)兩部分：一方面，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主體以農(nóng)民工為主；另一方面，就行動(dòng)來說，回到家鄉(xiāng)并非單純的務(wù)農(nóng)，而是選擇利用自身已有的資本與技術(shù)創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)。值得提及的是，王伏燃（2019）提出，新生代農(nóng)民工回鄉(xiāng)從事大規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營也屬于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
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二、理論基礎(chǔ)
（一）媒介理論
廣義的媒介指能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)。在當(dāng)代社會(huì)，一般而言，媒介指機(jī)械印刷書籍、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)化媒介、以及無線電、電視和國際互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，它們都是用以向大眾傳播消息或影響大眾意見的傳播工具。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢（Marshall McLuhan）認(rèn)為，媒介是人體的延伸，是延伸人類器官的所有工具、技術(shù)以及活動(dòng)。麥克盧漢同時(shí)認(rèn)為，媒介即是訊息，這包含著兩層含義：第一，一種媒介的產(chǎn)生會(huì)在社會(huì)中產(chǎn)生新的行為標(biāo)準(zhǔn)和方式，媒介創(chuàng)造了新的環(huán)境，而環(huán)境又很大影響著人們的生活和思維方式。第二，媒介之間是互相關(guān)聯(lián)的，一種媒介注定是另一種媒介的內(nèi)容。而學(xué)術(shù)界對(duì)媒介理論的研究往往是從人類對(duì)媒介的使用、以及媒介技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的影響這個(gè)角度開始的，因此，媒介理論的內(nèi)容往往也與社會(huì)變革、文化變遷分不開。具體來看，學(xué)術(shù)界的媒介理論包括從微觀角度研究媒介自身的技術(shù)特征的，也包括從宏觀角度研究媒介對(duì)于社會(huì)文化的影響的。媒介微觀理論是深入研究不同種類媒介的特征的理論，旨在了解各種媒介的傳播特性，通過比較研究發(fā)現(xiàn)它們各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而為大眾傳播、廣告、公關(guān)、政治宣傳等目的服務(wù),直接服務(wù)于現(xiàn)實(shí)。宏觀的媒介理論則是從廣闊的歷史文化背景上考察媒介的社會(huì)作用，解釋媒介對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展、文化所產(chǎn)生的影響，包括對(duì)媒介的社會(huì)功能的研究。本研究所探尋的媒介素養(yǎng)對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響主要從媒介宏觀理論入手。
新媒體時(shí)代，媒介的形式層出不窮，媒介的種類多種多樣，在“一部手機(jī)行天下”的現(xiàn)代化生活中，公眾每分每秒都需與媒介打交道，個(gè)體的媒介素養(yǎng)就此產(chǎn)生。根據(jù)媒介理論可以了解到，公眾不但可以通過媒介了解信息、發(fā)掘信息，而且可以通過媒介創(chuàng)造信息、生產(chǎn)信息。新生代農(nóng)民工作為媒體傳播的受眾之一，媒介角色在逐漸發(fā)生變化。一方面，作為中國龐大的勞動(dòng)力群體，新生代農(nóng)民工受到媒體的廣泛關(guān)注，從“農(nóng)民工討薪難”到“農(nóng)民工好人好事”，從“農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”到“農(nóng)民工助推鄉(xiāng)村振興”，媒體對(duì)農(nóng)民工的關(guān)注度與日俱增，新生代農(nóng)民工的媒介形象也愈發(fā)向好。另一方面，在自媒體蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，新生代農(nóng)民工逐漸成為網(wǎng)絡(luò)媒介的主流用戶群，媒介逐漸被該群體掌握、利用。
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第三章 研究假設(shè)與理論模型 ............................... 24
一、媒介素養(yǎng)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)維度劃分 ....................... 24
二、研究假設(shè) ...................................... 25
第四章 新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)影響的實(shí)證研究設(shè)計(jì) .... 28
一、調(diào)查問卷設(shè)計(jì) .............................. 28
二、調(diào)查對(duì)象以及調(diào)查范圍........................ 29
第五章 新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能力影響的實(shí)證分析 .... 32
一、描述性統(tǒng)計(jì)分析 .................. 32
(一)安徽省新生代農(nóng)民工的個(gè)人特征 ................ 32
(二)安徽省新生代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng) ....................... 34
第六章新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效影響的實(shí)證分析
一、安徽省新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效分析
安徽省新生代農(nóng)民工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效（以下簡稱為創(chuàng)業(yè)績效）的調(diào)查結(jié)果如下表6-1所示：從生存績效中可以看出，55%（選擇“同意”及“非常同意”，下同）左右的新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)者可以保持企業(yè)的正常運(yùn)作（題項(xiàng)F1）；約有50%的新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者可能在產(chǎn)能穩(wěn)定的基礎(chǔ)上所創(chuàng)事業(yè)有一定的市場銷路（題項(xiàng)F2、F3）。就成長績效而言，認(rèn)為自己所創(chuàng)企業(yè)的銷售額、利潤以及員工數(shù)量在不斷增長的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者占比約在40%上下（題項(xiàng)F4、F5、F6）。從獲利績效中可以得出，認(rèn)為自己所創(chuàng)企業(yè)可以獲得一定的利潤與收益或具有良好的市場占有率的被調(diào)查者人數(shù)不到40%（題項(xiàng)F7、F8、F9）?；谝陨戏治霾⒔Y(jié)合企業(yè)生命周期理論可知，安徽省新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效整體情況如下，在起步階段較好，大部分企業(yè)可以在市場中生存，然而部分企業(yè)在成長以及成熟階段績效不佳，甚至存在極個(gè)別企業(yè)不能獲得的任何盈利?？偠灾?，提升安徽省新生代農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)績效是十分必要的，對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效的影響因素進(jìn)行研究具有較強(qiáng)現(xiàn)實(shí)意義。而媒介素養(yǎng)作為當(dāng)下的重要影響因素之一，其不同維度與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系如何，和對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能力的影響有何相似和不同，隨后將進(jìn)行實(shí)證分析，旨在以量化的數(shù)據(jù)形式探究兩者的影響關(guān)系。
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第七章結(jié)論、建議與展望
一、研究結(jié)論
以新生代返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工為研究對(duì)象，以安徽省為數(shù)據(jù)來源地，通過前述對(duì)安徽省新生代農(nóng)民工的問卷調(diào)查與個(gè)案訪談，運(yùn)用SPSS、AMOS軟件，對(duì)問卷結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、探索性因子分析、驗(yàn)證性因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型分析，對(duì)訪談個(gè)案進(jìn)行深入的剖析，驗(yàn)證了新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的深刻影響：安徽省新生代農(nóng)民工媒介素養(yǎng)會(huì)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生影響，但是媒介素養(yǎng)的四個(gè)維度對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能力與創(chuàng)業(yè)績效的影響不完全相同，匯總結(jié)果如表7-1所示。

創(chuàng)業(yè)管理論文參考

第一，媒介認(rèn)知素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能力和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效均無顯著影響。媒介認(rèn)知素養(yǎng)是媒介素養(yǎng)四維度中較為淺層次的維度，新生代農(nóng)民工的整體媒介認(rèn)知素養(yǎng)情況較好，調(diào)查結(jié)果具有一定的普遍性，因此對(duì)創(chuàng)業(yè)能力及績效均無顯著正向影響效應(yīng)。
第二，媒介使用素養(yǎng)對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能力有顯著正向影響，但對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)績效無顯著影響。通過使用媒介進(jìn)行合理的搜尋與操作、整合資源、搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等可以在一定程度上提高新生代農(nóng)民工的機(jī)會(huì)、關(guān)系、融資乃至運(yùn)營能力，對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能力有正向影響；而創(chuàng)業(yè)績效是用以評(píng)價(jià)新業(yè)務(wù)創(chuàng)建的效果，是組織水平的結(jié)果指標(biāo)，簡單的媒介使用行為并不能直接影響創(chuàng)業(yè)過程甚至創(chuàng)業(yè)績效，這需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者進(jìn)一步參與媒介生產(chǎn)。
參考文獻(xiàn)（略）