本文是一篇國際貿(mào)易論文，本文將國研網(wǎng)——國際貿(mào)易決策與支持系統(tǒng)中8000多種中國出口到不同國家或地區(qū)的HS八位碼產(chǎn)品月度出口貿(mào)易數(shù)據(jù)與GDELT數(shù)據(jù)庫中出口目的地輿論指數(shù)數(shù)據(jù)進行合并，并根據(jù)輿論的特點，將媒體報道數(shù)量和媒體報道語氣合成輿論影響力變量，分析出口目的地輿論指數(shù)對中國產(chǎn)品出口額的影響。
1緒論
1.1研究背景及意義
1.1.1研究背景
在經(jīng)濟全球化不斷深入的今天，世界各國之間形成了既競爭又合作的國際關(guān)系。一方面，各國在競爭激烈的世界市場中進行全球價值鏈分工合作，謀取自身整體利益最大化；另一方面，各國在全球化的分工合作中不斷提高自身實力，謀求更有利的國際分工地位，國際貿(mào)易爭奪日益激烈。隨著中國在世界經(jīng)濟參與程度的提高，其經(jīng)濟也得到了高速發(fā)展，取得了令人矚目的成績。中國于2009年超越德國成為全球第一出口大國，2010年又取代美國成為全球第一制造業(yè)大國，2013年成為全球第一貨物貿(mào)易大國。出口的快速提升成為中國經(jīng)濟騰飛的重要引擎，對中國經(jīng)濟社會整體發(fā)展有著巨大推動作用。 得益于世界價值鏈進一步發(fā)展，中國在一舉成為“世界工廠”的同時，也成為發(fā)生國際貿(mào)易摩擦與爭端最多的大國，所面臨的國際貿(mào)易環(huán)境也日趨惡化。在國際貿(mào)易中，輿論被多數(shù)國家作為一種新型國際貿(mào)易壁壘，以此對本國貿(mào)易實施保護。與關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘相比，由媒體報道形成的輿論壁壘更容易對出口國產(chǎn)生嚴重的負面影響。輿論壁壘是指由于各國信息不對稱，媒體通過貶低競爭對手的產(chǎn)品，惡意的負面報道在國內(nèi)形成輿論，引發(fā)消費者對產(chǎn)品的厭惡，進而限制他國產(chǎn)品流入。自2007年起，由于中國出口個別產(chǎn)品質(zhì)量不達標(biāo)，世界媒體聚焦于“中國制造”的產(chǎn)品質(zhì)量問題，在多個媒體夸大炒作下，消費者對“Made in China”形成了低劣產(chǎn)品的刻板印象，導(dǎo)致境外消費者在購物時會刻意關(guān)注產(chǎn)品原產(chǎn)地，避免買到中國制造的產(chǎn)品，并且寧愿花多倍價格購買本土產(chǎn)品，也不愿意購買中國產(chǎn)品，導(dǎo)致中國出口貿(mào)易嚴重受損（劉暉和潘霽，2021）。雖然如今“中國制造”已不再是質(zhì)量差的代名詞，但部分西方媒體仍借助“人權(quán)”、“國家安全”等幌子對中國產(chǎn)品進行打壓，如2021年3月國際媒體以所謂的“強迫勞動”等借口為由，制造輿論打擊新疆棉花產(chǎn)業(yè)（姬德強和張毓強，2021）。由此可見，部分國家利用輿論打壓其他國家產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)是其慣用手段。
1.2研究內(nèi)容與方法
1.2.1研究內(nèi)容與框架
本文主要從出口目的地輿論角度切入，探討了出口目的地輿論對中國出口貿(mào)易的影響，并探究了其具體的影響機制。研究框架如圖1.1所示。
第一章為緒論。本文重點闡述了研究背景與重要性，并對研究思想與方法，以及創(chuàng)新與不足作了簡要說明。
第二章為文獻綜述。本章從輿論的定義研究、輿論的測度研究、輿論的微觀和宏觀影響研究，以及輿論對出口貿(mào)易的影響研究等方面歸納了國內(nèi)外現(xiàn)有文獻，梳理了出口目的地輿論對中國出口貿(mào)易影響機制。
第三章為機理分析。基于媒體傳播特點以及消費者行為等角度，依據(jù)相關(guān)理論從信息成本機制、引導(dǎo)關(guān)注機制和國家形象塑造機制等方面深入探討輿論對中國出口貿(mào)易的影響機制，為后文實證分析打下理論基礎(chǔ)。
第四章為現(xiàn)狀分析。本章從媒體報道數(shù)量及媒體報道語氣兩個方面描述了中國所面臨的出口目的地輿論環(huán)境狀況，闡述了不同國家對中國報道數(shù)量及報道語氣的基本情況。
第五章為實證分析。本章利用2014—2019年中國與71個國家（地區(qū)）HS八位碼下8000多種產(chǎn)品月度出口貿(mào)易額及各國對華輿論數(shù)據(jù)，構(gòu)建國家和時間雙固定效應(yīng)模型，并進行穩(wěn)健性檢驗，通過實證分析法探究出口目的地輿論指數(shù)變化對中國出口貿(mào)易的影響。
第六章為結(jié)論與建議。本章結(jié)合上述理論和實證分析得出本文的研究結(jié)論，并根據(jù)當(dāng)前我國所面臨的輿論環(huán)境和對外貿(mào)易現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的政策建議，以促進我國對外貿(mào)易的發(fā)展和外部輿論環(huán)境的改善。
2文獻綜述
2.1輿論的定義與測度
2.1.1輿論的定義
公共輿情植根于生活之中，人們對于公共輿情已經(jīng)十分了解，學(xué)者對于輿情的有關(guān)研究成果也不斷涌現(xiàn)，但是對于公共輿情的概念尚未明確。盧梭在《社會契約論》中首次將“公眾”與“意見”相聯(lián)系，提出“公眾輿論”概念，認為輿論是公意，體現(xiàn)了大多數(shù)人意志，并且反映了公眾對社會或者公共事件的看法及意見。輿論，通常指公眾普遍持有的觀點、看法、判斷或情緒（Schmeller，2009），它來源于事實，并且與公共事件相關(guān)聯(lián)（Holcombe，1923），是大眾群體對自我、他人和社會關(guān)系的認知（Lippmann，1946）。從狹義上來說，輿論是指消除個體意見差異后，多數(shù)人對于社會問題所形成的統(tǒng)一性意見，也即多數(shù)個體對某些特定重要問題所具有的共同態(tài)度和觀點（Minar，1960），注重意見的一致性。曾慶香（2007）認為，輿論，即公眾意見，是一定范圍內(nèi)多數(shù)人用言語情感和行為等方式表現(xiàn)對社會現(xiàn)實中的各種現(xiàn)象、問題大體一致的態(tài)度。廣義上的輿論則是社會群體眾多意見的特定集合（Allport，1924），強調(diào)地是意見的加總。
由此可見，無論是廣義還是狹義層面的輿論，均涉及個人看法與公眾意見之間的相互影響。在輿情產(chǎn)生過程中，個人會隨著社會群體中他人初始看法以及觀念改變情況不斷調(diào)適自身看法，以此對某些重大問題形成共同的意見，也就是把個人看法轉(zhuǎn)變?yōu)楣部捶ǎ―egroot，1974）。輿論的形成是一個持續(xù)的、動態(tài)的、融合的過程，個體通過綜合評價周圍社會群體的各種看法，根據(jù)群體間意見的相似性而不斷調(diào)整自己的意見，眾多意見相互融合、相互碰撞、相互影響，使得輿論處于持續(xù)演變的狀態(tài)（Lorenz，2007）。陳力丹教授（2017）對輿情的界定是大眾對經(jīng)濟社會中出現(xiàn)的各種狀況和問題所表達的情感、看法和心態(tài)的總和，具有相對一致性、強烈性和持續(xù)性，并且會對社會發(fā)展和相關(guān)事件發(fā)展進度造成影響，其中包括理智與非理智成分。輿論可以分為國內(nèi)公眾輿論及國際公眾輿論兩個層面，基于本文研究需要，本文所定義的輿論主要為出口目的地境內(nèi)公眾輿論。
2.2輿論的相關(guān)影響研究
2.2.1輿論的微觀影響
為了更為詳細地分析輿論對微觀經(jīng)濟主體的影響，本文從企業(yè)行為決策及消費者購買意愿兩方面對現(xiàn)有文獻進行了梳理。
首先，有關(guān)輿論對企業(yè)行為決策影響的文獻，主要是從媒體關(guān)注角度進行研究的。苑澤明等（2020）研究發(fā)現(xiàn)媒體關(guān)注會使得企業(yè)專利質(zhì)量下降，并且對非國有企業(yè)的抑制作用更顯著。趙莉和張玲（2021）認為媒體關(guān)注對企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新投入具有顯著正向影響，并且兩者之間的正向關(guān)系是通過市場化水平調(diào)節(jié)產(chǎn)生作用的。對于企業(yè)投資來說，媒體關(guān)注會通過自身專業(yè)能力及相關(guān)渠道為投資者提供有效的信息，降低企業(yè)搜尋成本，從而對企業(yè)投資行為產(chǎn)生影響（梁上坤，2017）。媒體關(guān)注也存在一些負面影響，例如，媒體為獲取大眾關(guān)注度可能刻意進行負面宣傳報道，企業(yè)在短期內(nèi)受到負面信息的影響，從而導(dǎo)致一定損失（熊艷等，2011）。閆巖（2015）研究媒體報道對企業(yè)品牌形象的作用時發(fā)現(xiàn)，單一的正面報道事件對企業(yè)品牌形象提升作用不大，相反，負面新聞報道見效更快且影響面巨大。
其次，從消費者購買意愿梳理輿論對微觀經(jīng)濟主體影響的文獻?，F(xiàn)有文獻主要從正面輿論和負面輿論兩個方面來進行研究，并且大部分學(xué)者一致認為，負面輿論報道的作用遠大于正面報道信息的作用。鄭志浩（2015）研究媒體信息對轉(zhuǎn)基因大米銷售影響時發(fā)現(xiàn)，消費者會放大負面信息效應(yīng)，從而顯著負面地影響消費者行為，降低消費者支付意愿，甚至其負面信息還會影響整個信息的發(fā)展趨勢。對于跨國企業(yè)來說，企業(yè)的出口額、品牌形象及客戶忠誠度都會受到媒體報道的影響（Wanderley等，2008；Till和Nowak，2000）。Cheng和Chaplin（2012）、Dobele（2011）的研究表明，和正面輿論的正向作用相比，負面輿論對消費者購買決策及品牌知名度產(chǎn)生的負面影響更大。李夢璐和張社梅（2020）認為媒體報道的負面信息會顯著降低消費者預(yù)期。劉宇涵和劉永松（2017）認為正面輿論會顯著促進消費者購買意愿，而負面輿論則相反，且負面輿論對購買意愿的影響程度遠大于正面輿論的影響。
3輿論影響貿(mào)易的機理分析..............................12
3.1消費者信息搜尋理論....................................12
3.2消費者注意力分配理論...............................12
4各國對華輿論的特征事實..........................................18
4.1國際媒體對華新聞報道數(shù)量...............................18
4.2國際媒體對華報道褒貶情況..................................20
5出口目的地輿論對中國出口貿(mào)易影響的實證分析......................22
5.1模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說明..............................22
5.1.1模型設(shè)定..........................................22
5.1.2主要指標(biāo)及數(shù)據(jù)說明.........................22
5出口目的地輿論對中國出口貿(mào)易影響的實證分析
5.1模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說明
5.1.1變量描述性統(tǒng)計
本文的樣本區(qū)間為2014—2019年，在數(shù)據(jù)處理過程中，考慮到各變量絕對值的差異，對除解釋變量以外的所有變量均采取了對數(shù)化處理。表5.1列出了模型中各變量的描述性統(tǒng)計情況。從表中可以看出，樣本量較為充足，各變量標(biāo)準(zhǔn)差較小，最大值、最小值均在合理范圍內(nèi)，說明數(shù)據(jù)較穩(wěn)定。 本文被解釋變量為中國與各貿(mào)易伙伴國的產(chǎn)品出口額，解釋變量為各貿(mào)易伙伴國對中國報道的輿論指數(shù)，并在模型中加入雙邊經(jīng)濟規(guī)模、匯率、雙邊貿(mào)易成本、貿(mào)易開放度等一系列控制變量。由于媒體報道的性質(zhì)，輿論在傳播過程中對消費者情感行為、購買決策產(chǎn)生影響，從而反映到宏觀層面一國出口上，需要一定的時間，所以輿論對出口貿(mào)易的影響不是在輿論出現(xiàn)后短期內(nèi)形成的，而是具有一定的時滯性，因此我們把輿論指數(shù)的滯后期數(shù)也納入到模型中加以考慮。
6結(jié)論與政策建議
6.1結(jié)論
世界貿(mào)易自由化的深入弱化了傳統(tǒng)關(guān)稅壁壘在國際貿(mào)易中的功能，限制了進口商品配額和進口許可等非關(guān)稅壁壘的實施，因此，傳統(tǒng)國際貿(mào)易運用的空間也逐漸減少，傳統(tǒng)國際貿(mào)易得到了飛速發(fā)展。但是，在世界經(jīng)濟國際化和國際貿(mào)易自由化進程加速的今天，新貿(mào)易保護主義的出現(xiàn)也并非偶然。由于對關(guān)稅壁壘的限制作用，為保護本國部分產(chǎn)品和企業(yè)受到?jīng)_擊，部分國家轉(zhuǎn)而以非關(guān)稅壁壘措施取代了關(guān)稅壁壘對進口商品的約束，例如用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等各種多樣的非關(guān)稅壁壘措施對本國實施保護。輿論壁壘，作為主要非關(guān)稅壁壘措施之一，和其他非關(guān)稅壁壘措施一樣，都是為了限制進口，從而保護本國貿(mào)易利益。雖然當(dāng)前中國的經(jīng)濟發(fā)展水平和國際地位得到了穩(wěn)步的提升，但和西方國家相比，中國在媒體傳播能力以及國際影響力等方面還處于弱勢地位，輿論壁壘對出口影響較大，因此研究出口目的地輿論指數(shù)對中國出口貿(mào)易的影響顯得十分必要。
本文將國研網(wǎng)——國際貿(mào)易決策與支持系統(tǒng)中8000多種中國出口到不同國家或地區(qū)的HS八位碼產(chǎn)品月度出口貿(mào)易數(shù)據(jù)與GDELT數(shù)據(jù)庫中出口目的地輿論指數(shù)數(shù)據(jù)進行合并，并根據(jù)輿論的特點，將媒體報道數(shù)量和媒體報道語氣合成輿論影響力變量，分析出口目的地輿論指數(shù)對中國產(chǎn)品出口額的影響。在理論分析上，本文從消費者行為學(xué)角度入手，在信息成本機制、注意力引導(dǎo)機制和國家形象塑造機制等方面分析了出口目的地輿論指數(shù)對中國出口貿(mào)易的傳導(dǎo)機制。在計量方法上，本文利用所構(gòu)建的固定效應(yīng)模型實證檢驗了出口目的地輿論指數(shù)對中國出口貿(mào)易的影響效果，并考慮了出口目的地輿論指數(shù)對中國出口貿(mào)易影響的時滯性。另外，本文根據(jù)媒體報道語氣的不同，實證檢驗了出口目的地正面輿論以及負面輿論對中國出口貿(mào)易造成的影響。最后，本文還將出口額進行分解，實證檢驗了出口目的地輿論對出口價格和出口數(shù)量的影響，并進一步在國家異質(zhì)性和產(chǎn)品異質(zhì)性的基礎(chǔ)上進行分樣本回歸，分析了發(fā)達國家、發(fā)展中國家、“一帶一路”國家以及非“一帶一路”國家輿論對中國出口貿(mào)易所造成的不同影響，檢驗了出口目的地輿論對我國出口的消費品、資本品、中間品、初級產(chǎn)品以及工業(yè)制成品的影響。
參考文獻（略）