本文是一篇投資分析論文，筆者認為投資動機因投資者個人統(tǒng)計特征、投資行為、企業(yè)經(jīng)營狀況的不同而存在差異。“想要改變生活環(huán)境和想要靠旅游產(chǎn)業(yè)賺錢”是投資者的主要動機。
第1章 緒論
1.1研究背景
1.1.1國家鼓勵民營資本參與市場經(jīng)濟
自從黨的十五大確定“要從戰(zhàn)略上調(diào)整國有經(jīng)濟布局”以來我國就不斷有國有資本不再參與競爭性行業(yè)的例子出現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)掀起了一陣國有企業(yè)改革的熱潮，隨著國有企業(yè)改革進程的推進，民營資本逐步向許多領(lǐng)域滲透，在政府國有企業(yè)投資弱化后，為了長期增進經(jīng)濟增長的動力與活力，國家開始鼓勵民營資本參與到市場經(jīng)濟中來。國務(wù)院在2010年對《關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見》進行了頒布，此后陸陸續(xù)續(xù)又有許多鼓勵民營資本進入市場的相關(guān)政策出臺，活躍市場經(jīng)濟，增加就業(yè)。國家為更好的保護投資者的利益，為民營資本投資的發(fā)展提供良好的環(huán)境，逐步降低民營資本投資的準入門檻并更大程度的開放民營資本的投資領(lǐng)域[1-2]。
習(xí)近平總書記在2018年11月1日參加了民營企業(yè)座談會，會上他對我國民營經(jīng)濟所具有的關(guān)鍵地位和重要作用進行了肯定。新疆人民政府在2019年1月對《關(guān)于大力促進民營經(jīng)濟健康發(fā)展的若干意見》進行了頒布并施行，該意見中就對28條詳細措施進行了提出。黨中央、國務(wù)院在2019年12月4日對《關(guān)于營造更好發(fā)展環(huán)境支持民營企業(yè)改革發(fā)展的意見》進行了印發(fā)，其旨在刺激民營企業(yè)提升自身創(chuàng)造力和發(fā)展活力，努力使得民營經(jīng)濟在推動經(jīng)濟高速發(fā)展、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面不斷起到促進作用[3-4]。在國家最新出臺的十四五規(guī)劃中，未來五年為全面深化改革、構(gòu)建高水平市場經(jīng)濟體制，提出優(yōu)化民營經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，依法平等保護民營企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益，破除制約民營企業(yè)發(fā)展的各種壁壘，完善促進中小微企業(yè)和個體工商戶發(fā)展的法律環(huán)境和政策體系的對策。基于這些政策作為發(fā)展背景，民營資本投資者紛紛參與到市場經(jīng)濟中。
1.2研究意義
民營資本投資者進行旅游產(chǎn)業(yè)投資行為的影響因素研究不僅能夠推進民營資本投資旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的研究進展，為民營資本投資者在特殊時期進行旅游產(chǎn)業(yè)投資提供新的視角與理論支持，而且通過對民營資本投資者的行為進行調(diào)查得出的結(jié)論對民營資本投資當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，特別是在投資決策過程中如何避免沖動投資、規(guī)避投資風(fēng)險、提高投資水平也具有實踐意義。
理論意義：民營資本投資者旅游產(chǎn)業(yè)投資行為的研究還處在起步階段，缺乏完整的理論體系支撐，使得民營資本在投資旅游產(chǎn)業(yè)時缺乏理論指導(dǎo)。隨著民營經(jīng)濟的發(fā)展，民營資本越來越多的進入到了旅游產(chǎn)業(yè)，民間資本成為了旅游產(chǎn)業(yè)投資中最活躍的因素，然而對于民營資本投資者的投資動機，投資行為等問題的相關(guān)研究少之又少。此次研究通過吸收和借鑒國內(nèi)外最新的研究成果，總結(jié)了民營資本投資的驅(qū)動機理和影響機制，并基于研究區(qū)域各旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的投資行為，尤其是個人投資動機研究，分析其投資行為的影響因素，以及其投資動機強度與投資行為之間的關(guān)系，為之后民營資本投資旅游產(chǎn)業(yè)的研究提供一個新的思路。
實踐意義：烏魯木齊縣的旅游民營企業(yè)規(guī)模小，民營資本進入旅游產(chǎn)業(yè)的投資盲目。在新冠疫情的持續(xù)影響下，小企業(yè)家們艱難求生，研究新冠疫情影響下投資情況發(fā)生的變化，這能夠?qū)σ龑?dǎo)新疆民營企業(yè)進行有效投資、帶動區(qū)域旅游發(fā)展起到積極的促進作用，為民營資本參與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和投資提供助力。希望能夠幫助民營企業(yè)在進行旅游相關(guān)行業(yè)投資時選擇科學(xué)的經(jīng)營方式，提高民營資本參與旅游業(yè)投資的效率。幫助地方政府制定出有針對性的相關(guān)政策來促進民營資本和旅游業(yè)發(fā)展，從而推進當?shù)孛駹I旅游企業(yè)減緩新冠疫情所帶來的沖擊。
第2章 研究綜述與理論基礎(chǔ)
2.1相關(guān)研究綜述
2.1.1旅游產(chǎn)業(yè)投資
在20世紀80年代國外就開始了旅游產(chǎn)業(yè)投資的相關(guān)研究。在旅游產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險方面Stephen R.C.Wanhill(1986)[6]主要從事旅游產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險研究，研究重點注重政府為企業(yè)提供資金準入政策或相類似的方面重視政府在旅游產(chǎn)業(yè)投資中所起到的作用，認為旅游產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險可以借助政府的力量得以緩解；Thomas Bieger Franz Martin &Christian Lasser(2001)[7]通過對旅行者的個人信息和旅行動機進行收集，對旅行者的信息和動機進行收集對旅行情況進行細分并論述了旅游風(fēng)險投資的基本原理； 從總體上來看，國外早期旅游產(chǎn)業(yè)投資這方面的內(nèi)容主要集中在旅游風(fēng)險投資方面，更傾向于對具體方面進行選擇并分析。國外對影響旅游投資業(yè)因素相關(guān)研究大多數(shù)都是以外資層面為基礎(chǔ)進行研究的。學(xué)者Peter Forsyth與LarryDwyer(1994)[8]認為外資對旅游投資業(yè)的影響是正面的，他們提出外資在發(fā)展世界旅游業(yè)中作出了重要的貢獻，但他們并沒有對其可能帶來的負面影響進行分析。他認為在投資旅游業(yè)中，對外資投資產(chǎn)生的各種動機進行分析，能夠?qū)で笥行У姆绞絹砝猛赓Y發(fā)展自身旅游產(chǎn)業(yè)。學(xué)者KarinMahony(2002)[9]認為在投資旅游中政策是非常重要的，并且他還對投資鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠帶來的正面影響進行了肯定。大部分外國學(xué)者在通過大量數(shù)據(jù)和案例研究后都認為：投資旅游業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏，即不但能夠讓民營資本獲取到高額回報，還能夠?qū)Ρ煌顿Y的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到促進作用。
國內(nèi)學(xué)者大多數(shù)都是對旅游產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境進行的分析莊玥（2017）[10]、白利軍（2016）[11]、魏崇、夏佐鐸（2012）[12]等人對我國部分省份、區(qū)域、城市旅游業(yè)投資對環(huán)境進行了全面評價并排序，并基于評價結(jié)果對旅游投資環(huán)境在空間上存在的差異和分布特點進行了概括。劉曉燕（2009）[13]對投資新疆的旅游行業(yè)進行動態(tài)定性評論剖析時采用了均方差決策法。也不乏有些學(xué)者在挑選研究對象時，因空間尺度較小的優(yōu)點而率先考慮經(jīng)濟區(qū)或者地市級管轄的縣域城市，從各方面剖析該區(qū)域是否值得作為旅游地點進行投資，并且提供建議給相關(guān)投資者。張維龍（2016）[14]不僅應(yīng)用了動靜結(jié)合手段，評價了絲綢之路經(jīng)濟帶上的某些省份歷年來投資的大環(huán)境并且排序，還探究并展望了制約投資環(huán)境的原因以及對未來發(fā)展的提案。
2.2理論基礎(chǔ)
2.2.1投資經(jīng)濟學(xué)理論
在金德環(huán)[43]所著的《投資經(jīng)濟學(xué)》一書中，將投資作為一門獨立的學(xué)科系統(tǒng)的論述了資本與投資的關(guān)系，結(jié)合其著作中投資主體行為和投資環(huán)境等相關(guān)理論可以發(fā)現(xiàn)投資環(huán)境是影響和決定投資動機的關(guān)鍵因素，投資經(jīng)濟學(xué)指出投資環(huán)境是針對主體而出現(xiàn)和變化的，同時約束和影響投資行為和結(jié)果的全部經(jīng)濟、技術(shù)以及社會因素的總稱。它包含和一個投資活動有關(guān)的社會、經(jīng)濟和技術(shù)等層面的要素，是上述要素互相約束、聯(lián)系和影響形成的有機整體。
在投資主體行為相關(guān)理論論述中認為，投資決策指的是投資人想要達成最初計劃，在面對很多方案的抉擇時，依靠合理可靠的方式對各種有可行性的方案加以分析和抉擇，在當中選擇最大效益的方案計劃。投資決策的途徑是很多的，完整有效的投資決策應(yīng)當具有三個關(guān)鍵因素：投資方案的確定、方案的可行性分析以及最初計劃的確定，這也確定了本次探究對民營企業(yè)投資烏魯木齊縣旅游業(yè)投資決策活動論證的關(guān)鍵核心。另外，在投資學(xué)的投資風(fēng)險論、決策論以及環(huán)境論等很多知識基礎(chǔ)上，方能較好建設(shè)論文的框架結(jié)構(gòu)，總而言之，本次探究的基礎(chǔ)是投資學(xué)理論，它存在于民營企業(yè)旅游業(yè)投資活動探究的全過程。 第3章 研究設(shè)計 .......................................... 15
3.1研究區(qū)概況 .......................................... 15
3.1.1烏魯木齊縣概況 .............................. 15
3.1.2民營企業(yè)現(xiàn)狀 .......................... 16
第4章 經(jīng)營者投資經(jīng)營現(xiàn)狀與投資動機 ............................. 25
4.1投資者經(jīng)營現(xiàn)狀 ............................................. 25
4.1.2投資者投資行為特征 ................................... 25
4.1.2新冠疫情影響下投資者經(jīng)營現(xiàn)狀 ....................... 26
第5章 旅游投資行為影響因素 ................................... 34
5.1旅游投資行為影響因素整體分析 ............................... 34
5.1.1影響因素指標分析 .................................. 34
5.1.2影響因素因子分析 ................................. 35
第5章 旅游投資行為影響因素
5.1旅游投資行為影響因素整體分析
5.1.1影響因素指標分析
在對投資行為影響因素的調(diào)查中，對所列出的26項影響因素得分的平均值進行分析，并按照影響因素的大小進行排序，研究結(jié)果如表5-1所示。
社會治安狀況平均值得分為4，是投資影響因素中平均得分最高的一項，其對影響程度最高；經(jīng)濟不景氣會導(dǎo)致無法收回合理資金、受突發(fā)事件的影響投入資金會受到巨大損失這兩個選項緊隨其后，平均得分分別為3.79和3.73，這兩項與突發(fā)事件有關(guān)對投資者的影響也比較大；排在第五位至第十一位的投資行為影響因素均與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)，分別為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況、旅游資源的相關(guān)情況、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名度、旅游行業(yè)的競爭狀況；相比之下政府的政務(wù)處理水平、政府的激勵性補貼獎勵政策、政府的財政體制和土地供給政策支持對投資者行為的影響程度較其他因素而言排位較低。
投資當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)不僅要考慮當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境，當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況、旅游資源的相關(guān)情況、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名度、旅游行業(yè)的競爭狀況都是其所要考慮的要素，受兩次新冠疫情的影響，旅游行業(yè)遭受了巨大的打擊，有幾乎半年的時間處于停滯的狀態(tài)，所以投資者會特別擔心自己的資金安全，突發(fā)事件所造成的經(jīng)濟不景氣，與經(jīng)營虧損成為了影響投資經(jīng)營者是否繼續(xù)投資的重要影響因素；由于是進行旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資，旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的影響因素對投資者的影響程度超過了當?shù)卣南嚓P(guān)政策因素。 第6章 結(jié)論與展望
6.1研究結(jié)論
6.1.1新冠疫情嚴重沖擊民營資本旅游產(chǎn)業(yè)投資
新冠疫情嚴重影響了民營資本的投資和經(jīng)營。在民營企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)僅2020年累計統(tǒng)計的相關(guān)旅游行業(yè)遷出注銷的企業(yè)就有1138家；通過問卷分析發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的240位投資者中，有87.1%的投資者表示疫情過后企業(yè)的營業(yè)收入出現(xiàn)了不同程度的下降，其中39.6%的經(jīng)營者營業(yè)收入下降超過50%以上，15%的投資營業(yè)收入下降20%-50%。接受調(diào)查的旅游產(chǎn)業(yè)投資者表示新冠疫情嚴重影響了自己企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，有20.8%的企業(yè)目前正面臨嚴重困難，存在破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險; 20.4%的企業(yè)受疫情影響較為嚴重，經(jīng)營活動受阻; 42.5%的企業(yè)受疫情影響遭受了一定程度的損失，帶來了一定的困難，但仍然可以維持企業(yè)的生存;有7.9%的民營企業(yè)表示僅受到了輕微影響，僅有8.3%的民營企業(yè)認為并沒有受到此次疫情的沖擊?？梢娛艿?次疫情的影響，大部分企業(yè)都很大程度上受到了新冠疫情的影響。
6.1.2民營資本旅游產(chǎn)業(yè)投資以餐飲、住宿行業(yè)為主
通過對旅游投資行為的分析發(fā)現(xiàn)，投資餐飲行業(yè)的經(jīng)營者有129人，占53.8%；住宿行業(yè)經(jīng)營者有54人，占比22.5%，傳統(tǒng)的餐飲住宿行業(yè)的經(jīng)營者占調(diào)查總數(shù)的70%以上；從被調(diào)查者的投資經(jīng)營模式看，經(jīng)營模式主要是以租賃經(jīng)營為主，有97人，占全部樣本的40.4%，其次是承包經(jīng)營的投資者，有58人，占比24.2%；在被調(diào)查者資金主要來源方面，有50.4%的資金主要來源為自籌資金，共有121人，人數(shù)為最多；其次人數(shù)較多的資金主要來源是民間借貸，有77人，占調(diào)查者的32.1%；關(guān)于投資金額調(diào)查方面，投資金額在10萬以下的投資者人數(shù)為109人，45.4%，有85名投資者的投資金額在20-50萬，占比35.4%，有46名投資者的投資金額在50萬以上，占比19.2%。
參考文獻（略）