mba市場(chǎng)營(yíng)銷論文開題報(bào)告模板范例
一、論文開題報(bào)告基本框架
論文開題報(bào)告一般由以下八個(gè)部分組成(每個(gè)院校都有固定的開題報(bào)告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學(xué)院的要求進(jìn)行寫作)。具體內(nèi)容如下：
mba市場(chǎng)營(yíng)銷論文模板
1.選題的背景及意義
2.研究目標(biāo)及內(nèi)容
3.研究方法
4.論文大綱
5.技術(shù)難點(diǎn)和可能的解決方案
6.預(yù)期成果及可能的創(chuàng)新點(diǎn)
7.論文工作計(jì)劃
8.參考文獻(xiàn)
二、選題的背景及意義
1.1.1研究背景
由于利率市場(chǎng)化的不斷發(fā)展，銀行業(yè)務(wù)的盈利空間受到?jīng)_擊，尤其個(gè)人消費(fèi)的資金額度是由銀行控制的，所以銀行方面要控制好資金的發(fā)放金額，客戶的還款日期和數(shù)額，以及欠債不還的風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。同時(shí)，還需要保證銀行業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，以實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。
由于國(guó)有銀行資金雄厚，個(gè)人信貸門檻高，信貸風(fēng)險(xiǎn)控制手段比較強(qiáng)，在個(gè)人信貸業(yè)務(wù)方面很少產(chǎn)生資金的壞賬，穩(wěn)步控制著信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展，而農(nóng)村信用社由于資金實(shí)力略差，風(fēng)險(xiǎn)管理方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品種類較少，營(yíng)銷手段單一和營(yíng)銷渠道較為狹窄等問題，使得個(gè)人消費(fèi)信貸營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展方面遇到了很多的困難。所以，針對(duì)農(nóng)村信用社的個(gè)人消費(fèi)信貸進(jìn)行深入的研究，是有著重要的促進(jìn)和深遠(yuǎn)發(fā)展的意義的。
所以，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的金融市場(chǎng)中，農(nóng)村信用社在控制好貸款風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，更加需要制定符合自身生存和發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，需要在建立銀行信用體系的基礎(chǔ)上，制定更加符合銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的營(yíng)銷策略，開發(fā)和拓展更多的新客戶，創(chuàng)新出更加符合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷產(chǎn)品，拓展多元化渠道，才能為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1.1.2研究意義
理論意義
隨著個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展成為銀行主營(yíng)業(yè)務(wù)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)貸款的需求更加強(qiáng)烈，商業(yè)銀行應(yīng)該把握住消費(fèi)貸款市場(chǎng)的良好時(shí)機(jī)，通過制定具有自身特色的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)銀行的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。文本主要是利用4P營(yíng)銷理論、SWOT理論來分析CCCB的消費(fèi)貸款的營(yíng)銷現(xiàn)狀，分析其在金融市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而提出其市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題，并且針對(duì)內(nèi)部和外部市場(chǎng)環(huán)境的分析，從而制定更加符合該銀行消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)發(fā)展的新營(yíng)銷策略，提出保障新營(yíng)銷策略順利進(jìn)行的有效措施。4P營(yíng)銷理論和SWOT分析理論為本文的研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
實(shí)際意義
隨著我國(guó)改革開放程度的不斷加深，國(guó)內(nèi)外金融市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，很多外資銀行也被法律允許在國(guó)內(nèi)開展信貸業(yè)務(wù)，國(guó)外銀行由于信貸體系發(fā)展比國(guó)內(nèi)發(fā)展完善，很快就憑借著豐富的信貸營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)迅速進(jìn)入國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)。雖然國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)銀行有一定金融政策上的支持，但是自身信貸業(yè)務(wù)能力和技術(shù)不完善、產(chǎn)品無品牌效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)不過國(guó)外的銀行。因此，本文以長(zhǎng)春農(nóng)商銀行為例，研究其消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其目前主要使用的消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略，分析其營(yíng)銷策略中個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)存在的弊端，盡快建立我國(guó)銀行個(gè)人信貸數(shù)據(jù)庫(kù)和建立健全信用體系，在加強(qiáng)信貸業(yè)務(wù)資金風(fēng)險(xiǎn)的控制時(shí)，將更多發(fā)展目標(biāo)放在制定新的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略上，在穩(wěn)定自身發(fā)展的同時(shí)，提升金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，提升銀行的盈利空間。
三、研究?jī)?nèi)容
隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，人們的物質(zhì)生活水平也有所提高，但是由于我國(guó)大力提倡信貸金融業(yè)務(wù)的趨勢(shì)，人們的消費(fèi)意識(shí)也隨之改變，不再是一成不變掙多少花多少的老思想，而是先消費(fèi)，后還款的“預(yù)支消費(fèi)”的消費(fèi)思想。加上，我國(guó)各大銀行和信用社已經(jīng)開啟拓展居民個(gè)人消費(fèi)信貸的業(yè)務(wù)板塊，開發(fā)了住房信貸、汽車信貸、消費(fèi)信貸等多元化的金融產(chǎn)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不同的信貸需求。本文主要在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代背景下，以CCCB銀行為研究對(duì)象，研究該銀行消費(fèi)貸款產(chǎn)品的營(yíng)銷策略和實(shí)施。
首先，對(duì)本研究的研究背景、研究意義進(jìn)行了闡述，再通過搜集和整理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述，以及與銀行消費(fèi)貸款的概念及種類、銀行消費(fèi)貸款市場(chǎng)的特征及內(nèi)涵和營(yíng)銷組合策略的理論概述，為本研究提供理論依據(jù);緊接著，從市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)需求和波特五力模型分析目前CCCB銀行外部環(huán)境，從銀行發(fā)展情況、組織結(jié)構(gòu)配置和財(cái)務(wù)情況分析其內(nèi)部環(huán)境，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)來進(jìn)行CCNS商業(yè)銀行消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)分析，并總結(jié)出CCCB消費(fèi)貸款的總體戰(zhàn)略。進(jìn)而通過問卷調(diào)查法，總結(jié)整理出CCCB商業(yè)銀行消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略中存在的問題所在。
最后，主要利用4P組合營(yíng)銷理論，提出CCCB商業(yè)銀行消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)化策略，包括研發(fā)線上消費(fèi)貸款新產(chǎn)品、以客戶等級(jí)差異定價(jià)、線上線下組合營(yíng)銷和“私人訂制”促銷方式，同時(shí)提出以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)制定消費(fèi)貸款市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和實(shí)施消費(fèi)貸款市場(chǎng)營(yíng)銷控制的方案，從而為實(shí)現(xiàn)該銀行新的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略采取一定的保障與控制措施。
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四、研究方法
(1)文獻(xiàn)法。對(duì)銀行消費(fèi)貸款及其市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行整體梳理，確定商業(yè)銀行實(shí)施科學(xué)有效的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的必要性。
(2)案例分析法。以CCCB銀行為實(shí)例進(jìn)行具體分析，列舉長(zhǎng)春農(nóng)商銀行消費(fèi)貸款市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、發(fā)展機(jī)遇以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
(3)調(diào)查法。通過對(duì)CCCB銀行對(duì)消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)市場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境的整體調(diào)查研究，分析其現(xiàn)有營(yíng)銷策略存在的問題以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素。
(4)比較分析法。將CCCB銀行營(yíng)銷實(shí)踐與國(guó)同類型其他銀行企業(yè)進(jìn)行對(duì)比，梳理營(yíng)銷策略制定以及實(shí)施等方面的差異性，探討優(yōu)化商業(yè)銀行消費(fèi)貸款市場(chǎng)營(yíng)銷的基本策略與實(shí)施控制，為CCCB銀行的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)構(gòu)建科學(xué)化、規(guī)范化市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)的營(yíng)銷創(chuàng)收。
五、研究結(jié)論
隨著我國(guó)金融體制的不斷改革和深化，我國(guó)商業(yè)銀行貸款消費(fèi)市場(chǎng)迎來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)受到互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)規(guī)模逐漸減少。在電子商務(wù)技術(shù)和第三方支付技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)銀行需要在技術(shù)發(fā)展背景下做出改變以適應(yīng)信息時(shí)代的需求。
本文以CCCB為研究對(duì)象，研究其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的發(fā)展情況，在以消費(fèi)信貸和4P等營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，分析商業(yè)銀行傳統(tǒng)模式和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的相同和不同之處。進(jìn)而提出了消費(fèi)信貸和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩者結(jié)合營(yíng)銷的新模式。重點(diǎn)研究了CCCB的內(nèi)部和外部營(yíng)銷環(huán)境，使用SWOT分析法來分析CCCB的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以提高CCCB的營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)為目標(biāo)，針對(duì)CCCB開展消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)提供了一些意見和建議。
由于研究者自身的理論知識(shí)有限，實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力有限，因此，本文的研究結(jié)果可能存在一些不足。比如，本文的調(diào)查問卷和數(shù)據(jù)抽樣不是最新的，由于研究水平和精力有限，研究對(duì)象較為狹窄。樣本數(shù)量還不夠，調(diào)查結(jié)果代表性可能也不強(qiáng)。需要在未來的學(xué)習(xí)中，進(jìn)一步擴(kuò)大樣本數(shù)量和問卷的深度和廣度。
六、論文進(jìn)度安排
20XX年11月01日-11月07日論文選題
20XX年11月08日-11月20日初步收集畢業(yè)論文相關(guān)材料，填寫《任務(wù)書》
20XX年11月26日-11月30日進(jìn)一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報(bào)告
20XX年12月10日-12月19日確定并上交開題報(bào)告
20XX年01月04日-02月15日完成畢業(yè)論文初稿，上交指導(dǎo)老師
20XX年02月16日-02月20日完成論文修改工作
20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、裝訂
20XX年03月21日-04月10日論文答辯
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