本文是一篇國(guó)際貿(mào)易論文，筆者認(rèn)為長(zhǎng)期堅(jiān)持文化外交，建立友好合作的大國(guó)形象。中國(guó)應(yīng)繼續(xù)大力推進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化交流及城市外交工作，發(fā)揮其獨(dú)有的外交影響力，培養(yǎng)國(guó)家間的共識(shí)與互信，建立國(guó)際友好合作與和平協(xié)作關(guān)系，為我國(guó)入境旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)際環(huán)境；

第 1 章 緒論

1.1 研究背景和意義
1.1.1 研究背景
21 世紀(jì)以來，隨著全球化浪潮的興起，全球逐漸形成了龐大而貫通的生產(chǎn)、市場(chǎng)與物流網(wǎng)絡(luò)。國(guó)家經(jīng)濟(jì)與技術(shù)水平的提升與國(guó)民對(duì)更高生活質(zhì)量的追求催生了以服務(wù)業(yè)為重要組成部分的第三產(chǎn)業(yè)。1994 年，《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》將服務(wù)貿(mào)易定義為跨越國(guó)界進(jìn)行服務(wù)交易的商業(yè)活動(dòng)，其主要包含跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在及自然人流動(dòng)，具體的行業(yè)種類也非常多樣，例如運(yùn)輸、旅游等等。服務(wù)貿(mào)易在世界范圍內(nèi)興起的同時(shí)，中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易同樣也開始了繁榮的發(fā)展，其進(jìn)出口總額從 1990 年的 98 億美元到 2018 年的 7918.8 億美元，在 28 年的時(shí)間內(nèi)上漲了近 81 倍，如此迅猛的增速吸引著全球的目光。
在我國(guó)眾多服務(wù)貿(mào)易部門當(dāng)中，旅游服務(wù)貿(mào)易當(dāng)屬首位。從表 1-1 中我們可以看到，從 2012 年至 2018 年，我國(guó)服務(wù)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額占據(jù)了本國(guó)服務(wù)貿(mào)易超過三分之一的比重。另外，旅游業(yè)作為綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其具有相當(dāng)驚人的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起與增長(zhǎng)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，對(duì)增加國(guó)民收入、緩解就業(yè)壓力、加深對(duì)外開放具有顯著的功效，所以旅游領(lǐng)域便具有了十分重要的研究?jī)r(jià)值。
1.2 研究目的
本文將主要研究對(duì)外文化交流會(huì)對(duì)中國(guó)入境旅游產(chǎn)生的影響，并以孔子學(xué)院（包括孔子學(xué)院與孔子課堂）為例，作為我國(guó)對(duì)外文化交流的代理變量，進(jìn)一步明確兩者的聯(lián)系，并分析不同類型的客源國(guó)及不同的入境旅游目的對(duì)文化交流的入境游效應(yīng)會(huì)造成的差異。旅游服務(wù)貿(mào)易在極大程度上促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，極具發(fā)展?jié)摿?，而中?guó)作為服務(wù)貿(mào)易逆差國(guó)，服務(wù)貿(mào)易赤字逐漸擴(kuò)大，在未來或難以用貨物貿(mào)易順差填補(bǔ)這一巨大缺口，在這樣的宏觀環(huán)境下，中國(guó)政府如何運(yùn)用文化策略來扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的局面、為本國(guó)爭(zhēng)取到更多的利益與發(fā)展便顯得格外重要。本文旨在為中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大入境旅游規(guī)模、優(yōu)化入境旅游業(yè)結(jié)構(gòu)提出理論支持與政策建議。
本文擬以 41 個(gè)中國(guó)入境旅游客源國(guó)為樣本，由于數(shù)據(jù)的可獲得性，研究的時(shí)間段為 2004 年至 2017 年；同時(shí)，本文以孔子學(xué)院為對(duì)外文化交流的代理變量，分析其對(duì)我國(guó)所產(chǎn)生的入境游效應(yīng)。另外，本文還將會(huì)把樣本客源國(guó)按文化距離遠(yuǎn)近、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低分為兩類，并參考《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》的做法，將入境旅游目的分為四類，并分別研究在不同的入境旅游目的下，以孔子學(xué)院為代理變量的我國(guó)對(duì)外文化交流的入境游效應(yīng)是否也會(huì)有所不同。最后，為了證明模型結(jié)果的穩(wěn)健性，本文又進(jìn)行了替換孔子學(xué)院變量為同為我國(guó)對(duì)外交流方式的國(guó)際友好城市變量的穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

第 2 章 文獻(xiàn)綜述

2.1 旅游的基本概念
鑒于本文研究主體為我國(guó)的入境旅游，故旅游的概念與定義是首先需要厘清的。旅游活動(dòng)萌芽于 19 世紀(jì)之后，而對(duì)它的定義一直以來都尚無定論，許多官方定義甚至還存在著自相矛盾的情況（張凌云，2008），故本文于此僅介紹部分在國(guó)際上對(duì)于旅游具有代表性和流行性的定義說明。
旅游行為從地理空間的角度出發(fā)，可大致分為兩類：國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)際旅游，前者主要指國(guó)家內(nèi)的居民離開長(zhǎng)住地到國(guó)內(nèi)另一地方去進(jìn)行的旅游，而后者國(guó)際旅游才是本文的研究重點(diǎn)，而對(duì)于其的定義探討則經(jīng)歷了將近五十年的發(fā)展歷程。在 1991 年，世界旅游組織（WTO）將旅游行為進(jìn)一步定義為一個(gè)人旅行到一個(gè)其慣常居住環(huán)境以外的地方并逗留時(shí)間不超過一年的活動(dòng)，這種旅行的主要目的是在到訪地從事某種不獲得報(bào)酬的活動(dòng)，這個(gè)定義陸續(xù)被諸多國(guó)家政府和國(guó)際組織采用，在世界上逐漸具有普遍性。
國(guó)際旅游按照人員流動(dòng)的方向可分為入境旅游和出境旅游兩類，1979 年，我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局也對(duì)國(guó)際旅游者作出了更加貼合我國(guó)國(guó)情的解釋：凡是來我國(guó)參觀、旅行、探親等活動(dòng)的外國(guó)人、外籍華裔和港澳臺(tái)同胞，均屬我國(guó)的國(guó)際旅游者，即我國(guó)的入境旅游游客，這也是本文的研究對(duì)象，與國(guó)內(nèi)旅游不同的是，我國(guó)的入境旅游對(duì)流動(dòng)人員進(jìn)行了國(guó)籍的限制，而港澳臺(tái)同胞亦屬于我國(guó)的入境旅游者，這一點(diǎn)也是符合我國(guó)實(shí)際情況的。
從上面諸多定義當(dāng)中，我們可以簡(jiǎn)單地歸納出幾點(diǎn)入境旅游所具有的特征：第一，入境旅游游客來自于國(guó)（境）外，港澳臺(tái)地區(qū)的游客也歸為了入境旅游的統(tǒng)計(jì)口徑；第二，與國(guó)際貨物貿(mào)易不同的是，入境旅游是一種人的流動(dòng)，且這種移動(dòng)具有暫時(shí)性，前者可看作為貨物與資金的“國(guó)際旅游”，而后者則是人員與服務(wù)的“國(guó)際貿(mào)易”（蘇建軍等，2013），故入境旅游為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分；第三，旅游的動(dòng)機(jī)可以是多樣的，參與娛樂、休閑、商務(wù)、宗教等活動(dòng)均可歸為入境旅游的目的，故其為一種經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多種屬性交雜的社會(huì)現(xiàn)象；第四，入境旅游不僅僅是二維意義上的人員從客源地到目的地的單向流動(dòng)，其涉及到交通網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)服務(wù)、旅游營(yíng)銷等多層面的建設(shè)與合作，是三維意義上的立體的空間系統(tǒng)，具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。

2.2 影響因子
2.2.1 綜合因素
（1）國(guó)外研究總結(jié)。國(guó)外學(xué)者對(duì)于入境旅游影響因素的討論研究所采用的研究方法較為多樣，且多以實(shí)證方法為主，早期以多元回歸模型和協(xié)整檢驗(yàn)居多，所采用的數(shù)據(jù)集有面板數(shù)據(jù)，也有時(shí)間序列。
總的來說，學(xué)者們將入境旅游影響因子歸為如下幾大因素：客源國(guó)收入水平、地理距離、本幣匯率水平、目的地旅游產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格（Garín-Muñoz 和 Amaral，2000；Garín-Muñoz，2007；Surugiu 等，2011）、上期的入境旅游人數(shù)（Luzzi和 Fluckiger，2003）、交通成本（Lim 和 McAleer，2001、2002）、政治風(fēng)險(xiǎn)（Mervar和 Payne、2007）。在這些影響因素中，與入境旅游呈正相關(guān)的因素主要有客源國(guó)收入水平、目的國(guó)匯率水平、上期的入境旅游人數(shù)，這些因素在邏輯上是很好解釋的，客源國(guó)強(qiáng)大的支付能力成為當(dāng)?shù)赜慰皖l繁出境旅游的重要支撐，目的國(guó)匯率水平的下降意味著目的國(guó)貨幣貶值，促進(jìn)了本國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的出口，而旅游具有慣性作用，Luzzi 和 Fluckiger（2003）指出其具有持續(xù)性，對(duì)下期入境旅游產(chǎn)生顯著影響。而與入境旅游呈負(fù)相關(guān)的因素主要有目的地旅游產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格、地理距離、交通成本、政治風(fēng)險(xiǎn)，目的地旅游產(chǎn)品相對(duì)客源國(guó)價(jià)格與兩國(guó)之間的交通成本越高，勢(shì)必會(huì)減弱客源國(guó)游客出境旅游的欲望，而政治風(fēng)險(xiǎn)通過對(duì)目的地制度環(huán)境的惡化作用，對(duì)當(dāng)?shù)厝刖陈糜萎a(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。
旅游引力模型作為國(guó)際上所廣泛采用的衡量某地對(duì)外旅游吸引力的計(jì)量模型，Eilat 和 Einav（2004）利用動(dòng)態(tài)引力模型，將雙邊貿(mào)易流量、雙邊移民、共同邊界、地理距離以及政治沖突等因素看作為入境旅游的主要影響因素。
第 3 章 中國(guó)入境旅游現(xiàn)狀與特征分析...............................17
3.1 現(xiàn)狀分析..............................................17
3.1.1 總體狀況......................................17
3.1.2 客源地分布狀況.....................................19
第 4 章 實(shí)證結(jié)果與分析.................................26
4.1 模型構(gòu)建與變量選取.......................................26
4.1.1 模型構(gòu)建....................................26
4.1.2 變量選取與數(shù)據(jù)來源...................................28
第 5 章 研究結(jié)論與政策建議................................39
5.1 研究結(jié)論...................................39
5.2 政策建議...................................40

第 4 章 實(shí)證結(jié)果與分析

4.1 模型構(gòu)建與變量選取
4.1.1 模型構(gòu)建
（1）總體效應(yīng)。我國(guó)歷來強(qiáng)調(diào)對(duì)外要加強(qiáng)人文交流，尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略的“五通”概念提出后，其中的“民心相通”便明確指出了文化交流的重要性，而孔子學(xué)院作為一種重要的文化交流手段就登上了歷史的舞臺(tái)，截至 2019 年年底，全球已有 162 國(guó)家或地區(qū)設(shè)立了 550 所孔子學(xué)院和 1172 個(gè)孔子課堂。多年來，孔院致力于對(duì)漢語及漢語學(xué)習(xí)的推廣，增進(jìn)世界各國(guó)或地區(qū)對(duì)漢語文化的了解，加強(qiáng)我國(guó)與別國(guó)的教育與文化合作，極大地促進(jìn)了中華文化的廣泛傳播。
本文使用 2004 年至 2017 年客源國(guó)至中國(guó)入境旅游人數(shù)的面板數(shù)據(jù)，以我國(guó)對(duì)外文化交流的定量化數(shù)據(jù)作為核心解釋變量，以孔子學(xué)院及孔子課堂作為代理變量（以下均簡(jiǎn)稱孔子學(xué)院）來進(jìn)行衡量，客源國(guó)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、人口總數(shù)、中國(guó)與各國(guó)首都之間的地理距離、客源國(guó)相對(duì)于我國(guó)的相對(duì)價(jià)格、文化距離與客源國(guó)的制度質(zhì)量為控制變量，為了減少可能存在的異方差問題，本文將部分變量對(duì)數(shù)化，結(jié)合其他相關(guān)的影響因素
（2）不同入境旅游目的。外國(guó)人民受不同目的動(dòng)機(jī)驅(qū)使來華旅游，《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》已對(duì)其進(jìn)行了明確的細(xì)分，所以我們感到好奇的是，如果本文以文化交流為突破點(diǎn)，研究其對(duì)入境旅游的影響，那么不同的入境旅游目的會(huì)對(duì)文化交流的入境游效應(yīng)產(chǎn)生怎樣的異質(zhì)性影響？畢竟有部分動(dòng)機(jī)看似與文化因素?zé)o明顯聯(lián)系，例如探親訪友，且會(huì)議商務(wù)及服務(wù)員工似乎與經(jīng)濟(jì)因素關(guān)聯(lián)性更大。由此，本文根據(jù)不同的入境旅游目的，將基礎(chǔ)模型中加總的入境旅游人數(shù)拆分為四組數(shù)據(jù)，再進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

第 5 章 研究結(jié)論與政策建議

5.1 研究結(jié)論
本文以 2004 年至 2017 年我國(guó) 41 個(gè)入境旅游客源國(guó)為樣本，利用引力模型考察了我國(guó)對(duì)外文化交流對(duì)我國(guó)入境旅游的總體效應(yīng)及分樣本情況，實(shí)證研究結(jié)論如下：
與以往研究結(jié)論相似，客源國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模、共同邊界及共同語言對(duì)我國(guó)入境旅游影響為正，地理距離影響為負(fù)，但稍有不同的是，文化距離的影響為負(fù)。文化交流有效地促進(jìn)了中華文化的傳播，增進(jìn)了國(guó)家間的互信與共識(shí)，從而對(duì)于國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)合作、政治關(guān)系、人民交往及資源共享，發(fā)揮了明顯的功效，顯著促進(jìn)了我國(guó)的入境旅游。孔子學(xué)院作為我國(guó)對(duì)外文化交流的典型方式，向全球傳播了中華文化，推廣了漢語的使用，其所產(chǎn)生的顯著而積極的入境旅游效應(yīng)是不容忽視的。
不同類型的客源國(guó)對(duì)對(duì)外文化交流的入境游效應(yīng)具有異質(zhì)性條件約束，其會(huì)因客源國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同而存在差異，在高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)家，對(duì)外文化交流的入境游效應(yīng)有顯著正面影響，建立孔子學(xué)院個(gè)數(shù)越多，越促進(jìn)我國(guó)入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)；與之相反的是，在低經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)家，文化交流與入境旅游的關(guān)系并不明顯。
文化交流的入境游效應(yīng)也會(huì)因客源國(guó)與我國(guó)文化距離的遠(yuǎn)近而產(chǎn)生區(qū)別，孔子學(xué)院對(duì)于遠(yuǎn)文化距離客源國(guó)的入境旅游發(fā)揮了強(qiáng)顯著的作用，對(duì)于近文化距離客源國(guó)的入境旅游所發(fā)揮的作用則并不明顯，說明文化交流在極大程度上增強(qiáng)了兩國(guó)人民的熟悉與互信。
文化交流的入境游效應(yīng)在客源國(guó)不同的入境旅游目的并沒有出現(xiàn)明顯差異，文化交流的積極影響在會(huì)議商務(wù)、觀光休閑、探親訪友及服務(wù)員工四類目的下均有所體現(xiàn)。
文化交流的入境游效應(yīng)在經(jīng)過替換文化距離變量為文化交融指標(biāo)的穩(wěn)健性檢驗(yàn)后依然是顯著為正的，基本可以證明本文結(jié)論是穩(wěn)健的。
參考文獻(xiàn)（略）