筆者經(jīng)過(guò)分析，多元化的綜合發(fā)展已經(jīng)成為斗魚下一階段的探索區(qū)域。斗魚應(yīng)把握政策機(jī)遇期，與時(shí)俱進(jìn)探索多元化新業(yè)務(wù)，拓展新的盈利點(diǎn)，為后續(xù)增長(zhǎng)提供新的載體。如與教育、綜藝、社交、電商等來(lái)進(jìn)行直播+結(jié)合，來(lái)提升平臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)合作強(qiáng)化資源整合能力，助力直播主業(yè)發(fā)展。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，支持和輸出核心能力，從而形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第 1 章 緒論

1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
自從邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速升級(jí)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)直播是指使用各種移動(dòng)設(shè)備，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為載體展開直播，主播通過(guò)向公眾表演，展示其才能技能，與粉絲互動(dòng)，以吸引用戶的注意力和獲取打賞獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，直播用戶還能夠在線交流文字，圖像，語(yǔ)音，視頻，彈幕等。網(wǎng)絡(luò)直播已成為一種新興的社交方法。從 2014 年網(wǎng)絡(luò)直播的誕生，到 2016 年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“百家爭(zhēng)鳴”的出現(xiàn)，再到 2019 年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的成熟，只用了不到五年的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播便發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模。作為網(wǎng)絡(luò)直播載體的各大直播平臺(tái)，虎牙直播、斗魚 TV 等也都爭(zhēng)先上市，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)為直播市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。同時(shí)，各大頭部平臺(tái)的收入迅速增長(zhǎng)，有效地促進(jìn)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在經(jīng)歷洗牌后變得愈發(fā)規(guī)范，整個(gè)行業(yè)正在朝著健康的競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。 5G 等新技術(shù)的出現(xiàn)也促進(jìn)了新業(yè)務(wù)，新服務(wù)和新形式的出現(xiàn)，各大直播平臺(tái)的內(nèi)容和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。
斗魚 TV 作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)企業(yè)中的佼佼者，在迅猛發(fā)展的同時(shí)也存在著直播內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式單一和運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高等突出問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題并實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)健康可持續(xù)地發(fā)展已然成為斗魚 TV 亟待解決的問(wèn)題。
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1.2 研究方法與內(nèi)容
1.2.1 研究方法
除了運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論和理論模型來(lái)分析斗魚 TV 的發(fā)展之外，本文還使用以下三種研究方法：
(1) 文獻(xiàn)研究
通過(guò)參考相關(guān)研究文獻(xiàn)和報(bào)告，以了解戰(zhàn)略管理理論，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程 ，國(guó)家監(jiān)管準(zhǔn)則等，從而客觀地分析企業(yè)的內(nèi)部和外部環(huán)境和適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略做出決定。
(2) 定性分析方法
通過(guò)使用定性分析法對(duì)斗魚 TV 所處的發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)部環(huán)境等進(jìn)行分析，理論與實(shí)際，分析得出斗魚 TV 的發(fā)展策略并做出決策。
(3) 案例分析法
通過(guò)對(duì)斗魚 TV 所處的行業(yè)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部的組織架構(gòu)和能力等因素的研究，理論聯(lián)系實(shí)際，全面分析斗魚 TV 面臨的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，得出結(jié)果，并基于獲得的分析結(jié)果重新制定戰(zhàn)略。 .....................

第 2 章 斗魚 TV 發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)概況
自從邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速升級(jí)和發(fā)展，出現(xiàn)了一個(gè)新興炙手可熱的新興行業(yè)-網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播是指用戶通過(guò)各種移動(dòng)設(shè)備，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為載體展開直播，向受眾表演、展示自己的才藝技能，與粉絲展開互動(dòng)交流，獲得關(guān)注與禮物打賞。同時(shí)，用戶還能夠通過(guò)文本，圖像，語(yǔ)音，視頻，彈幕等在線交流。這是一種新興的社交方法。這種方法完全滿足了用戶相互展示和交互的需求，并為用戶提供了愈發(fā)有參與感的社交體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)直播充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)低成本，便捷，快速的的特征和它強(qiáng)大的交互性。它不單單能夠直播實(shí)時(shí)在線游戲，表演，體育等內(nèi)容，還能夠使用視頻直播實(shí)時(shí)展開各種活動(dòng)，比如會(huì)議、表演、上課等。直播結(jié)束后，用戶還能夠運(yùn)用回放和點(diǎn)播等功能，這樣既延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，又有效滿足了用戶的需求，將直播效果提升至最大化。
網(wǎng)絡(luò)直播首次出現(xiàn)在 2005 年，但是早期的網(wǎng)絡(luò)直播仍然只是簡(jiǎn)單的視頻實(shí)時(shí)直播的形式，實(shí)際上是在計(jì)算機(jī) PC 上實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)，流行的視頻短片《一個(gè)包子引發(fā)的血案》出自當(dāng)時(shí)視頻直播行業(yè)早期直播平臺(tái)的“六個(gè)房間”。在此期間，建立了一種業(yè)務(wù)模型，該業(yè)務(wù)模型使用 PC 節(jié)目上的實(shí)時(shí)直播作為主要內(nèi)容，并將獎(jiǎng)勵(lì)的虛擬元素用作利潤(rùn)來(lái)源。六房間、9158、YY，這是當(dāng)時(shí)三個(gè)最具代表性的視頻網(wǎng)站。三足鼎力的格局，共同啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的 1.0 時(shí)代。
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2.2 斗魚 TV 的發(fā)展現(xiàn)狀
斗魚 TV 是武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的一家網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站，是現(xiàn)今國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)中的佼佼者。斗魚 TV 于 2014 年 1 月合并 ACFUN 的一部分業(yè)務(wù)后，正式成立。ACFUN 成立于 2013 年 1 月，作為國(guó)內(nèi)最早的彈幕視頻網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)以 LOL、DOTA 等熱門游戲直播為主，結(jié)合以觀眾彈幕參與互動(dòng)的方式在眾直播網(wǎng)站平臺(tái)中獨(dú)樹一幟。斗魚 TV 旨在為用戶提供最佳的直播和觀看環(huán)境，提供最高質(zhì)量和豐富的直播節(jié)目，專注于游戲的直播，發(fā)展多樣化的內(nèi)容資源并覆蓋教育、公益、綜藝、戶外等多種直播內(nèi)容，形成了打賞分成、廣告模式為主要盈利模式的直播營(yíng)運(yùn)體系。
2014 年，競(jìng)技游戲橫空出世火爆全球。LOLS4 全球總決賽的獎(jiǎng)金池超過(guò) 200萬(wàn)美元，冠軍獎(jiǎng)金高達(dá) 100 萬(wàn)美元；DOTA2 國(guó)際賽事獎(jiǎng)金池超過(guò) 1000 萬(wàn)美元，冠軍獎(jiǎng)金高達(dá) 473 萬(wàn)美元。電子競(jìng)技和游戲賽事在國(guó)內(nèi)國(guó)外的火熱，給整個(gè)電競(jìng)直播行業(yè)點(diǎn)燃了一把火。斗魚最初將重心放在 LOL 和 DOTA 游戲直播上，正好趕上了這一波浪潮，斗魚 TV 在此期間抓住機(jī)會(huì)迅速崛起。
斗魚 TV 為每個(gè)觀眾提供高分辨率，快速，流暢的直播畫面和貼心的服務(wù)，涵蓋英雄聯(lián)盟 LOL 直播，CF 直播，DOTA2 直播等其他熱門游戲。各種明星主播撐起了斗魚 TV 的主打游戲板塊，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)穩(wěn)步前行。而在其他板塊，斗魚TV 也不甘示弱，包裝打造了其各自板塊的王牌主播，比如觀眾熟知的娛樂(lè)專區(qū)主播陳一發(fā)、馮提莫，戶外專區(qū)主播峰峰等，吸引了一大批忠實(shí)粉絲用戶。
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第 3 章 斗魚 TV 戰(zhàn)略環(huán)境及分析.............................. 19
3.1 斗魚 TV 的外部環(huán)境分析 .......................... 19
3.2 斗魚 TV 的內(nèi)部環(huán)境分析 ..................... 26
3.3 斗魚 TV 的 SWOT 分析 ........................... 29
第 4 章 斗魚 TV 發(fā)展戰(zhàn)略制定及實(shí)施........................... 37
4.1 斗魚 TV 發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) ......................... 37
4.2 斗魚 TV 發(fā)展戰(zhàn)略選擇 .................... 38
4.3 斗魚 TV 發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施 .................... 40

第 4 章 斗魚 TV 發(fā)展戰(zhàn)略制定及實(shí)施

4.1 斗魚 TV 發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)
4.1.1 企業(yè)使命
斗魚 TV 作為一個(gè)影響力甚廣的直播平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著傳達(dá)中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)形象，弘揚(yáng)中華文化的歷史使命。近年來(lái)，斗魚一直致力于公益事業(yè)，探索直播公益，傳播正能量，并努力成為社會(huì)主義正能量的傳播者和實(shí)踐者。
斗魚是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中第一個(gè)開展正能量直播的游戲直播平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018 年底，有 130 多家權(quán)威媒體已然落戶斗魚，1300 多人次的公益組織、政務(wù)人員在斗魚展開正能量直播，以環(huán)保、政務(wù)、文化等為主題，累積觀看量超過(guò)18.5 億，彈幕數(shù)量高達(dá) 9.63 億條。斗魚通過(guò)平臺(tái)的影響力，斗魚在整個(gè)社會(huì)價(jià)值層面上為整個(gè)行業(yè)和用戶提供直播服務(wù)，并促進(jìn)和引導(dǎo)正能量的傳遞。
盡管網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展在社會(huì)上仍存在爭(zhēng)議，但作為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的斗魚，正在努力傳播和創(chuàng)造社會(huì)主義積極力量，以改變社會(huì)主流大眾對(duì)直播行業(yè)的誤解。斗魚正在成為社會(huì)積極正能量的標(biāo)志性詞匯。踐行企業(yè)使命，承擔(dān)時(shí)代責(zé)任，傳遞正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主題，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意，強(qiáng)力建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是斗魚堅(jiān)守的企業(yè)使命。

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結(jié)論

基于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，斗魚 TV 作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)企業(yè)中的佼佼者，在迅猛發(fā)展的同時(shí)也存在著直播內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式單一和運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高等突出問(wèn)題，如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題并增加營(yíng)收，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)健康可持續(xù)地發(fā)展已然成為斗魚 TV 亟待解決的問(wèn)題。本文經(jīng)過(guò)研究分析，試圖尋找適合于斗魚 TV 的發(fā)展戰(zhàn)略。
首先通過(guò)分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展情況，和斗魚 TV 的發(fā)展現(xiàn)狀，分析出當(dāng)前斗魚 TV 發(fā)展存在的問(wèn)題及原因，之后針對(duì)斗魚 TV 所處的宏觀環(huán)境展開研究，再?gòu)亩肤~ TV 的內(nèi)部環(huán)境出發(fā)，發(fā)掘斗魚 TV 現(xiàn)階段發(fā)展的最佳戰(zhàn)略選擇，并提出針對(duì)性的發(fā)展措施。
經(jīng)過(guò)分析，多元化的綜合發(fā)展已經(jīng)成為斗魚下一階段的探索區(qū)域。斗魚應(yīng)把握政策機(jī)遇期，與時(shí)俱進(jìn)探索多元化新業(yè)務(wù)，拓展新的盈利點(diǎn)，為后續(xù)增長(zhǎng)提供新的載體。如與教育、綜藝、社交、電商等來(lái)進(jìn)行直播+結(jié)合，來(lái)提升平臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)合作強(qiáng)化資源整合能力，助力直播主業(yè)發(fā)展。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，支持和輸出核心能力，從而形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
斗魚面對(duì)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模、迭出不窮的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，多元化的發(fā)展戰(zhàn)略將是斗魚未來(lái)發(fā)展的重中之重。
參考文獻(xiàn)（略）