云煙品牌整合營銷傳播策略研究
時(shí)間:2021-03-14 來源:51mbalunwen.com作者:vicky
筆者對云煙品牌整合營銷傳播策略的提出了作了簡要思考。然而,任何整合營銷傳播策略運(yùn)用還需要公司及其他部門的配合,也需要人力、資金、管理的支持,因此,在實(shí)際運(yùn)用中也需要結(jié)合云煙品牌自身特點(diǎn)完善細(xì)節(jié)。今后,作者還將在整合營銷傳播的具體實(shí)施路徑和效果驗(yàn)證上進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究,使云煙品牌整合營銷傳播策略不斷完善和優(yōu)化。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景及意義
一、研究背景
被亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提到:煙草制品是生活非必需品,同時(shí)又是被廣泛消費(fèi)的商品,可成為征稅的理想對象。
作為世界上銷量最大的卷煙消費(fèi)市場,中國每年消費(fèi) 5000 萬箱卷煙,截止2018 年,中國的吸煙人數(shù)達(dá)到了 3 億多人,在世界排行第一。
煙草每年稅收占國家稅收收入的十分之一,對國家的稅收貢獻(xiàn)超過 1000 億元,在國家財(cái)政收入中扮演著重要的角色,連續(xù)多年高居各行業(yè)榜首。
近幾年,雖然中國煙草經(jīng)過行業(yè)組織機(jī)構(gòu)不斷調(diào)整、企業(yè)兼并重組、品牌整合等,但中國煙草仍然處于市場化初期,面臨著激烈的競爭和更加嚴(yán)格的監(jiān)管力度,一方面,煙草行業(yè)企業(yè)數(shù)量在逐步減少,而虧損企業(yè)卻逐年增加,(如圖 1.1)全國各煙草企業(yè)都面臨著新的考驗(yàn)和競爭。
.....................
第二節(jié) 國內(nèi)外煙草品牌整合營銷傳播研究文獻(xiàn)綜述
一、國外研究綜述
煙草行業(yè)的整合營銷傳播在國內(nèi)外研究是比較少見的,國外學(xué)者主要從營銷傳播的理論與傳播方式進(jìn)行研究。
Johnson(1995)從網(wǎng)絡(luò)傳播的視角討論營銷傳播的理論與實(shí)踐,研究表明網(wǎng)絡(luò)傳播比傳統(tǒng)線下傳播更加快捷;Leslie(2013)從品牌價(jià)值傳播的角度研究煙草行業(yè)的營銷傳播問題,從煙草的品牌和內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行了詳細(xì)研究,發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值對傳播的作用強(qiáng)于煙草本身的作用。Van Kerrebroeck(2017)針對煙草行業(yè)的營銷傳播方式研究發(fā)現(xiàn),隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,煙草行業(yè)的營銷傳播與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系越來越緊密。Keller(2016)在對整合營銷傳播理論研究的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步分析煙草行業(yè)本身的傳播問題,研究發(fā)展煙草行業(yè)的傳播方式是多種組合, 與普通的消費(fèi)品的營銷傳播是不同的。Samu(2014)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)傳播的效果來討論不同的營銷方式產(chǎn)生的昨天,同時(shí)對國外煙草行業(yè)進(jìn)行歸納總結(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn),煙草的傳播方式是較為隱蔽的,通過比較,提出了煙草行業(yè)的營銷傳播的策略和思路。
目前,全球范圍對煙草廣告?zhèn)鞑ス芸匾堰_(dá)成了共識(shí)。國外對煙草管控的研究都是涉密的,不會(huì)向大眾公布。因此可以查閱的資料不多,煙草管控方面的數(shù)據(jù)相對缺乏。
.......................
第二章 整合營銷傳播相關(guān)理論綜述
第一節(jié) 品牌
一、品牌的內(nèi)涵及屬性
品牌(brand)源于古挪威文字 brandr,意味烙在犯人身上的印記或烙在牲口身上的標(biāo)記。美國市場營銷學(xué)會(huì)在《營銷術(shù)語詞典》中認(rèn)為:品牌是以識(shí)別一個(gè)或者一群賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或者設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)或一群賣主和競爭者。唐·舒爾茨提出:品牌是為買賣雙方所識(shí)別并能夠?yàn)殡p方帶來價(jià)值的東西。菲利普·科特勒提出:品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或者設(shè)計(jì),或是他們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。
綜上所述,品牌的定義主要集中于兩個(gè)層面:1、產(chǎn)品表層識(shí)別因素,如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等,2、產(chǎn)品所代表的深層因素,如公眾認(rèn)知、對商品、企業(yè)、服務(wù)的認(rèn)知和判斷,即消費(fèi)者與商品之間的關(guān)系。美國品牌專家湯姆·鄧肯強(qiáng)調(diào):“很多公司眼中看到的品牌,知識(shí)印在產(chǎn)品包裝上的名稱和商標(biāo),他們忽略了以下真相:真正的品牌其實(shí)存在于關(guān)系利益人的內(nèi)心和想法中。換言之,即使公司擁有品牌名稱和商標(biāo)的所有權(quán),品牌的真正擁有者卻是關(guān)系利益人。”
.....................
第二節(jié) 品牌整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的涵義
80 年代中期,整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications: IMC)開始提出。
1981 年,特倫斯 A 辛普首次提出了整合營銷溝通的概念,即:一切公司所面對的一個(gè)基本問題是決定究竟如何在各種營銷溝通手段之間分配資源,這些手段包括人員銷售、廣告、促銷及其他溝通要素。1989 年,全美廣告業(yè)協(xié)會(huì)(AAAA)將整合營銷傳播定義為:IMC 是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念,它通過評價(jià)廣告、人員推銷、直接郵寄和公共關(guān)系等傳播手段的戰(zhàn)略作用,以提供明確、一致和最有效的傳播影響力。①這一觀點(diǎn)的核心在于將各種傳播手段組合成一個(gè)聲音。
唐·舒爾茨教授則在這個(gè)定義基礎(chǔ)上進(jìn)行了補(bǔ)充:IMC 是為開發(fā)出反映經(jīng)過一定時(shí)間可測定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計(jì)的。
南開大學(xué)教授申光龍則認(rèn)為:IMC 是指企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中,以由外而內(nèi)戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ),為了利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通,以營銷傳播管理中為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。
通過學(xué)者對整合營銷傳播定義研究可以得知,整合營銷傳播要關(guān)注兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是營銷傳播計(jì)劃;二是目標(biāo)受眾。
....................
第三章 云煙品牌發(fā)展概況和品牌滿意度分析.........................17
第一節(jié) 云煙品牌發(fā)展概況.............................17
一、云煙品牌發(fā)展歷程..................... 17
二、云煙品牌結(jié)構(gòu).......................... 18
第四章 云煙品牌整合營銷傳播現(xiàn)狀及問題.......................33
第一節(jié) 云煙品牌整合營銷傳播手段............................33
一、廣告?zhèn)鞑?.............................33
二、促銷活動(dòng)........................33
第五章 云煙品牌整合營銷傳播策略..................................45
第一節(jié) 突破傳播壁壘 擴(kuò)大傳播范圍.............................46
一、線上利用新興媒體............................. 46
二、線下利用人際傳播............................... 46
第五章 云煙品牌整合營銷傳播策略
一、整合消費(fèi)者
整合消費(fèi)者的考量就是以消費(fèi)者為核心,這是整合營銷傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。首先,整合客戶及潛在客戶的資料,建立完善的客戶數(shù)據(jù)庫,對收集的數(shù)據(jù)予以分類研究。數(shù)據(jù)庫包括有:基礎(chǔ)信息資料、消費(fèi)者心理資料、購買記錄、購買行為等資料。對客戶數(shù)據(jù)庫的分析是整合營銷傳播方案制定的基礎(chǔ),一個(gè)具有可行性的整合營銷方案應(yīng)以對客戶和潛在客戶的了解和識(shí)別為基礎(chǔ)。
其次是整合客戶反饋數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的生命力就在于:客戶信息流的不斷更新、改變和加強(qiáng)。對于消費(fèi)者行為反映的調(diào)查數(shù)據(jù),要及時(shí)更新客戶數(shù)據(jù)庫,從而分析消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢、變化及關(guān)心所在,從而為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、傳播、服務(wù)提供參考依據(jù)。
從營銷全過程來看,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、品牌文化、包裝、營業(yè)環(huán)境、顧客服務(wù)都是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的要素。在新廣告法的限制下,如何合法合規(guī)地對云煙品牌進(jìn)行傳播,找準(zhǔn)傳播內(nèi)容的切入點(diǎn)顯得至關(guān)重要。消費(fèi)者無論從何種傳播途徑獲取品牌信息,這些信息都必須經(jīng)過精心設(shè)計(jì),合理細(xì)分,精準(zhǔn)地向消費(fèi)者傳達(dá)相同的品牌訴求。
...........................
第六章 結(jié)論與展望
近年來,中國卷煙營銷市場環(huán)境瞬息萬變,各大卷煙企業(yè)競爭激烈。云煙品牌作為云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)支柱產(chǎn)業(yè)和全國煙草行業(yè)發(fā)展的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”,是否能保持健康穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展勢能至關(guān)重要。
在煙草傳播環(huán)境越來越嚴(yán)格的背景下,云煙品牌整合營銷傳播的效用得到有效釋放,建立一個(gè)與消費(fèi)者有效溝通、與品牌高度結(jié)合、與企業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的整合營銷傳播策略對云煙品牌的發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。但云煙品牌產(chǎn)品線眾多、品牌傳播渠道交叉、消費(fèi)者覆蓋范圍廣,如何能將這些資源有效整合,是我們需要思考的。
作者對品牌、品牌整合營銷傳播、品牌文化等理論基礎(chǔ)進(jìn)行了梳理,對云煙品牌整合營銷傳播的手段和內(nèi)容進(jìn)行了概況和總結(jié),分析總結(jié)了云煙品牌整合營銷傳播的難點(diǎn)與不足。通過分析可以得出,提升云煙品牌整合營銷傳播需要抓住“傳播渠道”、“消費(fèi)者”、“傳播內(nèi)容”、“傳播媒介”四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),建立用戶數(shù)據(jù)庫為我們今后細(xì)分市場、了解消費(fèi)者需求、加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通互動(dòng)提供了基礎(chǔ);品牌文化既與品牌有不可分割的聯(lián)系,又能在新《廣告法》對煙草廣告?zhèn)鞑?yán)格限制的情況下,推廣與品牌相關(guān)的內(nèi)容,品牌文化為整合營銷傳播的重點(diǎn)內(nèi)容,讓我們在合法合規(guī)的情況下,打開了云煙品牌營銷推廣的思路;整合新媒體傳播媒介和資源,使“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”在品牌整合營銷傳播過程中發(fā)揮最大效能,建立一個(gè)與消費(fèi)者無縫溝通的平臺(tái)。做到以上四點(diǎn),云煙品牌將獲得一個(gè)基礎(chǔ)穩(wěn)固、內(nèi)容精準(zhǔn)、渠道通暢的整合營銷傳播策略,將使云煙品牌在未來發(fā)展中占據(jù)競爭優(yōu)勢,也將給紅云紅河集團(tuán)、云南中煙實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。
參考文獻(xiàn)(略)
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景及意義
一、研究背景
被亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提到:煙草制品是生活非必需品,同時(shí)又是被廣泛消費(fèi)的商品,可成為征稅的理想對象。
作為世界上銷量最大的卷煙消費(fèi)市場,中國每年消費(fèi) 5000 萬箱卷煙,截止2018 年,中國的吸煙人數(shù)達(dá)到了 3 億多人,在世界排行第一。
煙草每年稅收占國家稅收收入的十分之一,對國家的稅收貢獻(xiàn)超過 1000 億元,在國家財(cái)政收入中扮演著重要的角色,連續(xù)多年高居各行業(yè)榜首。
近幾年,雖然中國煙草經(jīng)過行業(yè)組織機(jī)構(gòu)不斷調(diào)整、企業(yè)兼并重組、品牌整合等,但中國煙草仍然處于市場化初期,面臨著激烈的競爭和更加嚴(yán)格的監(jiān)管力度,一方面,煙草行業(yè)企業(yè)數(shù)量在逐步減少,而虧損企業(yè)卻逐年增加,(如圖 1.1)全國各煙草企業(yè)都面臨著新的考驗(yàn)和競爭。
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第二節(jié) 國內(nèi)外煙草品牌整合營銷傳播研究文獻(xiàn)綜述
一、國外研究綜述
煙草行業(yè)的整合營銷傳播在國內(nèi)外研究是比較少見的,國外學(xué)者主要從營銷傳播的理論與傳播方式進(jìn)行研究。
Johnson(1995)從網(wǎng)絡(luò)傳播的視角討論營銷傳播的理論與實(shí)踐,研究表明網(wǎng)絡(luò)傳播比傳統(tǒng)線下傳播更加快捷;Leslie(2013)從品牌價(jià)值傳播的角度研究煙草行業(yè)的營銷傳播問題,從煙草的品牌和內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行了詳細(xì)研究,發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值對傳播的作用強(qiáng)于煙草本身的作用。Van Kerrebroeck(2017)針對煙草行業(yè)的營銷傳播方式研究發(fā)現(xiàn),隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,煙草行業(yè)的營銷傳播與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系越來越緊密。Keller(2016)在對整合營銷傳播理論研究的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步分析煙草行業(yè)本身的傳播問題,研究發(fā)展煙草行業(yè)的傳播方式是多種組合, 與普通的消費(fèi)品的營銷傳播是不同的。Samu(2014)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)傳播的效果來討論不同的營銷方式產(chǎn)生的昨天,同時(shí)對國外煙草行業(yè)進(jìn)行歸納總結(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn),煙草的傳播方式是較為隱蔽的,通過比較,提出了煙草行業(yè)的營銷傳播的策略和思路。
目前,全球范圍對煙草廣告?zhèn)鞑ス芸匾堰_(dá)成了共識(shí)。國外對煙草管控的研究都是涉密的,不會(huì)向大眾公布。因此可以查閱的資料不多,煙草管控方面的數(shù)據(jù)相對缺乏。
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第二章 整合營銷傳播相關(guān)理論綜述
第一節(jié) 品牌
一、品牌的內(nèi)涵及屬性
品牌(brand)源于古挪威文字 brandr,意味烙在犯人身上的印記或烙在牲口身上的標(biāo)記。美國市場營銷學(xué)會(huì)在《營銷術(shù)語詞典》中認(rèn)為:品牌是以識(shí)別一個(gè)或者一群賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或者設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)或一群賣主和競爭者。唐·舒爾茨提出:品牌是為買賣雙方所識(shí)別并能夠?yàn)殡p方帶來價(jià)值的東西。菲利普·科特勒提出:品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或者設(shè)計(jì),或是他們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。
綜上所述,品牌的定義主要集中于兩個(gè)層面:1、產(chǎn)品表層識(shí)別因素,如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等,2、產(chǎn)品所代表的深層因素,如公眾認(rèn)知、對商品、企業(yè)、服務(wù)的認(rèn)知和判斷,即消費(fèi)者與商品之間的關(guān)系。美國品牌專家湯姆·鄧肯強(qiáng)調(diào):“很多公司眼中看到的品牌,知識(shí)印在產(chǎn)品包裝上的名稱和商標(biāo),他們忽略了以下真相:真正的品牌其實(shí)存在于關(guān)系利益人的內(nèi)心和想法中。換言之,即使公司擁有品牌名稱和商標(biāo)的所有權(quán),品牌的真正擁有者卻是關(guān)系利益人。”
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第二節(jié) 品牌整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的涵義
80 年代中期,整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications: IMC)開始提出。
1981 年,特倫斯 A 辛普首次提出了整合營銷溝通的概念,即:一切公司所面對的一個(gè)基本問題是決定究竟如何在各種營銷溝通手段之間分配資源,這些手段包括人員銷售、廣告、促銷及其他溝通要素。1989 年,全美廣告業(yè)協(xié)會(huì)(AAAA)將整合營銷傳播定義為:IMC 是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念,它通過評價(jià)廣告、人員推銷、直接郵寄和公共關(guān)系等傳播手段的戰(zhàn)略作用,以提供明確、一致和最有效的傳播影響力。①這一觀點(diǎn)的核心在于將各種傳播手段組合成一個(gè)聲音。
唐·舒爾茨教授則在這個(gè)定義基礎(chǔ)上進(jìn)行了補(bǔ)充:IMC 是為開發(fā)出反映經(jīng)過一定時(shí)間可測定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計(jì)的。
南開大學(xué)教授申光龍則認(rèn)為:IMC 是指企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中,以由外而內(nèi)戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ),為了利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通,以營銷傳播管理中為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。
通過學(xué)者對整合營銷傳播定義研究可以得知,整合營銷傳播要關(guān)注兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是營銷傳播計(jì)劃;二是目標(biāo)受眾。
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第三章 云煙品牌發(fā)展概況和品牌滿意度分析.........................17
第一節(jié) 云煙品牌發(fā)展概況.............................17
一、云煙品牌發(fā)展歷程..................... 17
二、云煙品牌結(jié)構(gòu).......................... 18
第四章 云煙品牌整合營銷傳播現(xiàn)狀及問題.......................33
第一節(jié) 云煙品牌整合營銷傳播手段............................33
一、廣告?zhèn)鞑?.............................33
二、促銷活動(dòng)........................33
第五章 云煙品牌整合營銷傳播策略..................................45
第一節(jié) 突破傳播壁壘 擴(kuò)大傳播范圍.............................46
一、線上利用新興媒體............................. 46
二、線下利用人際傳播............................... 46
第五章 云煙品牌整合營銷傳播策略
一、整合消費(fèi)者
整合消費(fèi)者的考量就是以消費(fèi)者為核心,這是整合營銷傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。首先,整合客戶及潛在客戶的資料,建立完善的客戶數(shù)據(jù)庫,對收集的數(shù)據(jù)予以分類研究。數(shù)據(jù)庫包括有:基礎(chǔ)信息資料、消費(fèi)者心理資料、購買記錄、購買行為等資料。對客戶數(shù)據(jù)庫的分析是整合營銷傳播方案制定的基礎(chǔ),一個(gè)具有可行性的整合營銷方案應(yīng)以對客戶和潛在客戶的了解和識(shí)別為基礎(chǔ)。
其次是整合客戶反饋數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的生命力就在于:客戶信息流的不斷更新、改變和加強(qiáng)。對于消費(fèi)者行為反映的調(diào)查數(shù)據(jù),要及時(shí)更新客戶數(shù)據(jù)庫,從而分析消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢、變化及關(guān)心所在,從而為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、傳播、服務(wù)提供參考依據(jù)。
從營銷全過程來看,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、品牌文化、包裝、營業(yè)環(huán)境、顧客服務(wù)都是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的要素。在新廣告法的限制下,如何合法合規(guī)地對云煙品牌進(jìn)行傳播,找準(zhǔn)傳播內(nèi)容的切入點(diǎn)顯得至關(guān)重要。消費(fèi)者無論從何種傳播途徑獲取品牌信息,這些信息都必須經(jīng)過精心設(shè)計(jì),合理細(xì)分,精準(zhǔn)地向消費(fèi)者傳達(dá)相同的品牌訴求。
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第六章 結(jié)論與展望
近年來,中國卷煙營銷市場環(huán)境瞬息萬變,各大卷煙企業(yè)競爭激烈。云煙品牌作為云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)支柱產(chǎn)業(yè)和全國煙草行業(yè)發(fā)展的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”,是否能保持健康穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展勢能至關(guān)重要。
在煙草傳播環(huán)境越來越嚴(yán)格的背景下,云煙品牌整合營銷傳播的效用得到有效釋放,建立一個(gè)與消費(fèi)者有效溝通、與品牌高度結(jié)合、與企業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的整合營銷傳播策略對云煙品牌的發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。但云煙品牌產(chǎn)品線眾多、品牌傳播渠道交叉、消費(fèi)者覆蓋范圍廣,如何能將這些資源有效整合,是我們需要思考的。
作者對品牌、品牌整合營銷傳播、品牌文化等理論基礎(chǔ)進(jìn)行了梳理,對云煙品牌整合營銷傳播的手段和內(nèi)容進(jìn)行了概況和總結(jié),分析總結(jié)了云煙品牌整合營銷傳播的難點(diǎn)與不足。通過分析可以得出,提升云煙品牌整合營銷傳播需要抓住“傳播渠道”、“消費(fèi)者”、“傳播內(nèi)容”、“傳播媒介”四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),建立用戶數(shù)據(jù)庫為我們今后細(xì)分市場、了解消費(fèi)者需求、加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通互動(dòng)提供了基礎(chǔ);品牌文化既與品牌有不可分割的聯(lián)系,又能在新《廣告法》對煙草廣告?zhèn)鞑?yán)格限制的情況下,推廣與品牌相關(guān)的內(nèi)容,品牌文化為整合營銷傳播的重點(diǎn)內(nèi)容,讓我們在合法合規(guī)的情況下,打開了云煙品牌營銷推廣的思路;整合新媒體傳播媒介和資源,使“互聯(lián)網(wǎng)+煙草”在品牌整合營銷傳播過程中發(fā)揮最大效能,建立一個(gè)與消費(fèi)者無縫溝通的平臺(tái)。做到以上四點(diǎn),云煙品牌將獲得一個(gè)基礎(chǔ)穩(wěn)固、內(nèi)容精準(zhǔn)、渠道通暢的整合營銷傳播策略,將使云煙品牌在未來發(fā)展中占據(jù)競爭優(yōu)勢,也將給紅云紅河集團(tuán)、云南中煙實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。
參考文獻(xiàn)(略)
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