區(qū)域性報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展研究——基于CJSB的案例分析
時(shí)間：2020-08-24 來源：51mbalunwen作者：vicky
首先本文綜合分析了當(dāng)前融媒體轉(zhuǎn)型相關(guān)領(lǐng)域研究文獻(xiàn)和理論，總結(jié)論述了新媒體沖擊下區(qū)域媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對(duì)于本文研究主要案例 CJSB 的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，通過問卷調(diào)查分析，對(duì)于 CJSB 當(dāng)前在新媒體發(fā)展中的問題進(jìn)行分析，提出目前 CJSB 融媒體發(fā)展應(yīng)該主要的問題以及相關(guān)原因，基于前述的理論分析和實(shí)地調(diào)查研究，提出 CJSB 在新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型中的改進(jìn)建議，并且為當(dāng)前區(qū)域性報(bào)業(yè)的新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提出合理化建議。
1.2 新媒體發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)研究
1.2.1 對(duì)新媒體內(nèi)涵的研究
新媒體研究的發(fā)展隨著近年來數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步賦予了其更多的內(nèi)涵，在不同的時(shí)間段對(duì)于新媒體內(nèi)涵的研究有著不同的著眼點(diǎn)。在 2000 年之前，我國(guó)限于研究對(duì)象的缺乏，對(duì)于新媒體研究更多是引用了國(guó)外文獻(xiàn)的資料。在 2000 至 2005年期間，隨著我國(guó)在數(shù)字媒體方面的快速發(fā)展，基于新媒體的研究出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，特別是新媒體對(duì)于報(bào)紙傳統(tǒng)市場(chǎng)和受眾的沖擊，使得眾多研究學(xué)者開始關(guān)注新媒體的發(fā)展前景，而在新媒體技術(shù)和發(fā)展模式不斷創(chuàng)新的背景下，對(duì)于新媒體的內(nèi)涵研究也不斷迭代創(chuàng)新，促進(jìn)了相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的繁榮。在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大發(fā)展的時(shí)代，新媒介首先以傳播技術(shù)和展示終端的創(chuàng)新得以推動(dòng)市場(chǎng)變革，技術(shù)升級(jí)是新媒體產(chǎn)生并長(zhǎng)足發(fā)展的源動(dòng)力，相應(yīng)的也推動(dòng)了新媒體的外延不斷擴(kuò)大。學(xué)界從不同角度對(duì)新媒體的概念進(jìn)行了多方面探討。我國(guó)學(xué)者根據(jù)研究提出了現(xiàn)階段新媒體的定義，李晉蘭（2014）[2]主要將新媒體定位為社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)工具，例如微信、微博、網(wǎng)聊軟件、互聯(lián)網(wǎng)論壇等等，這類新型媒體工具拓展了人們的溝通模式。熊澄宇（2016）[3]認(rèn)為，新媒體是借助于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)大批量處理信息而催生的新媒體形態(tài)，當(dāng)前新媒體也可以分為在線網(wǎng)絡(luò)媒體和離線數(shù)字媒體，而新產(chǎn)生信息載體都將視為新媒體的行列。馮銳、金婧（2017）[4]提出，當(dāng)前新媒體是在軟硬件技術(shù)的全面進(jìn)步，在全新的媒體經(jīng)營(yíng)模式下誕生的，不僅要考慮到技術(shù)屬性對(duì)于媒體的升級(jí)，同時(shí)也需要考慮新型商業(yè)模式對(duì)于媒體發(fā)展的影響，當(dāng)前是傳統(tǒng)媒體單向大眾傳播方式的逐步衰退，而是多樣化的泛媒體傳播方式的興起。
第 3 章 新媒體沖擊下我國(guó)報(bào)紙業(yè)的現(xiàn)狀分析..................................13
3.1 我國(guó)地方報(bào)媒的運(yùn)行現(xiàn)狀...................................13
3.2 新媒體對(duì)我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的沖擊.............................14
第 4 章 CJSB 與新媒體融合發(fā)展的案例分析.............................................19
4.1 CJSB 基本情況介紹.........................................19
4.1.1 CJSB 發(fā)展歷程..........................................19
4.1.2 CJSB 當(dāng)前運(yùn)營(yíng)狀況................................. 20
第 5 章 CJSB 與新媒體融合發(fā)展中存在問題及原因分析................................ 27
5.1 CJSB 與新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題................................. 27
5.1.1 關(guān)于 CJSB 與新媒體融合的客戶感受調(diào)查研究......................27
5.1.2 CJSB 當(dāng)前與新媒體融合的主要問題調(diào)查情況...............................29
第 6 章 從 CJSB 看區(qū)域性報(bào)紙的融合發(fā)展之路
第 1 章 緒論
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
近年來，在數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅疾的背景下，各類新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，報(bào)紙、廣播、電視等各類傳統(tǒng)媒介的邊界逐漸消失，各類終端逐漸趨向“融合”，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)新媒體更新速率快、傳播速度快、碎片化時(shí)間閱讀等特性時(shí)盡顯劣勢(shì)，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙受眾銳減，廣告效應(yīng)下降，隨之導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行難以承受成本經(jīng)營(yíng)壓力，部分行業(yè)內(nèi)人士開始提出“報(bào)紙”的冬天已經(jīng)來臨。
區(qū)域性報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，由于受眾的專一化以及同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致在這股新媒體沖擊的浪潮中受到極大影響。2002 年至 2005 年，傳統(tǒng)體育紙質(zhì)媒體開始受到嚴(yán)重沖擊，許多足球籃球類報(bào)刊集體?？＝陙?，傳統(tǒng)紙媒特別是以各大都市報(bào)為主的區(qū)域性報(bào)紙爆發(fā)了大規(guī)模的?？?，紙媒衰落趨勢(shì)更加明顯。2014 年至 2015 年，綜合類日?qǐng)?bào)為首的區(qū)域性報(bào)紙陷入了?？C(jī)，例如《生活新報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《天天新報(bào)》等。2015 年之后，區(qū)域性報(bào)紙?jiān)诔杀靖咂蟮膲毫ο录娂娺x擇?？跃?，趨勢(shì)有增無減，諸如《北京晨報(bào)》、《臺(tái)州商報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》、《黑龍江晨報(bào)》、《汕頭都市報(bào)》等等也都宣告休?？?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至 2019年 1 月，共有 100 余家地方性報(bào)紙或者生活類報(bào)刊?？Ａ硪环矫?，中央級(jí)報(bào)紙及省市重點(diǎn)報(bào)紙一直以來作為黨和政府的喉舌以及嚴(yán)肅媒體的代表，憑借著強(qiáng)大的政策支持和國(guó)資背景，部分中央級(jí)報(bào)紙及省市重點(diǎn)報(bào)紙成功搭上新媒體大潮，華麗轉(zhuǎn)型[1]。例如 2018 年 4 月人民網(wǎng)研究院根據(jù)當(dāng)前新媒體對(duì)于市場(chǎng)影響的調(diào)查結(jié)果，發(fā)布了《2017 年媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》。在報(bào)告中顯示，幾大頭部官媒在新媒體上嶄露頭角，獲得了了大量粉絲的關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)官方微博粉絲量超過5570 萬，光明日?qǐng)?bào)微官方博粉絲超過 3400 萬，中國(guó)日?qǐng)?bào)微博粉絲數(shù)接近 3300 萬。就當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙總體形勢(shì)來看，轉(zhuǎn)型形式嚴(yán)峻，市場(chǎng)廣告份額銳減，報(bào)紙傳播影響力逐漸下降。在當(dāng)前報(bào)業(yè)不景氣環(huán)境下，報(bào)紙?zhí)貏e是區(qū)域性報(bào)紙如何順應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播形式，完成轉(zhuǎn)型持續(xù)生存甚至盈利乃是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)亟待解決的問題，應(yīng)引起重點(diǎn)關(guān)注。
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1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
近年來，在數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅疾的背景下，各類新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，報(bào)紙、廣播、電視等各類傳統(tǒng)媒介的邊界逐漸消失，各類終端逐漸趨向“融合”，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)新媒體更新速率快、傳播速度快、碎片化時(shí)間閱讀等特性時(shí)盡顯劣勢(shì)，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙受眾銳減，廣告效應(yīng)下降，隨之導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行難以承受成本經(jīng)營(yíng)壓力，部分行業(yè)內(nèi)人士開始提出“報(bào)紙”的冬天已經(jīng)來臨。
區(qū)域性報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，由于受眾的專一化以及同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致在這股新媒體沖擊的浪潮中受到極大影響。2002 年至 2005 年，傳統(tǒng)體育紙質(zhì)媒體開始受到嚴(yán)重沖擊，許多足球籃球類報(bào)刊集體?？＝陙?，傳統(tǒng)紙媒特別是以各大都市報(bào)為主的區(qū)域性報(bào)紙爆發(fā)了大規(guī)模的?？?，紙媒衰落趨勢(shì)更加明顯。2014 年至 2015 年，綜合類日?qǐng)?bào)為首的區(qū)域性報(bào)紙陷入了?？C(jī)，例如《生活新報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《天天新報(bào)》等。2015 年之后，區(qū)域性報(bào)紙?jiān)诔杀靖咂蟮膲毫ο录娂娺x擇?？跃?，趨勢(shì)有增無減，諸如《北京晨報(bào)》、《臺(tái)州商報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》、《黑龍江晨報(bào)》、《汕頭都市報(bào)》等等也都宣告休?？?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至 2019年 1 月，共有 100 余家地方性報(bào)紙或者生活類報(bào)刊?？Ａ硪环矫?，中央級(jí)報(bào)紙及省市重點(diǎn)報(bào)紙一直以來作為黨和政府的喉舌以及嚴(yán)肅媒體的代表，憑借著強(qiáng)大的政策支持和國(guó)資背景，部分中央級(jí)報(bào)紙及省市重點(diǎn)報(bào)紙成功搭上新媒體大潮，華麗轉(zhuǎn)型[1]。例如 2018 年 4 月人民網(wǎng)研究院根據(jù)當(dāng)前新媒體對(duì)于市場(chǎng)影響的調(diào)查結(jié)果，發(fā)布了《2017 年媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》。在報(bào)告中顯示，幾大頭部官媒在新媒體上嶄露頭角，獲得了了大量粉絲的關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)官方微博粉絲量超過5570 萬，光明日?qǐng)?bào)微官方博粉絲超過 3400 萬，中國(guó)日?qǐng)?bào)微博粉絲數(shù)接近 3300 萬。就當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙總體形勢(shì)來看，轉(zhuǎn)型形式嚴(yán)峻，市場(chǎng)廣告份額銳減，報(bào)紙傳播影響力逐漸下降。在當(dāng)前報(bào)業(yè)不景氣環(huán)境下，報(bào)紙?zhí)貏e是區(qū)域性報(bào)紙如何順應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播形式，完成轉(zhuǎn)型持續(xù)生存甚至盈利乃是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)亟待解決的問題，應(yīng)引起重點(diǎn)關(guān)注。
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1.2 新媒體發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)研究
1.2.1 對(duì)新媒體內(nèi)涵的研究
新媒體研究的發(fā)展隨著近年來數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步賦予了其更多的內(nèi)涵，在不同的時(shí)間段對(duì)于新媒體內(nèi)涵的研究有著不同的著眼點(diǎn)。在 2000 年之前，我國(guó)限于研究對(duì)象的缺乏，對(duì)于新媒體研究更多是引用了國(guó)外文獻(xiàn)的資料。在 2000 至 2005年期間，隨著我國(guó)在數(shù)字媒體方面的快速發(fā)展，基于新媒體的研究出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，特別是新媒體對(duì)于報(bào)紙傳統(tǒng)市場(chǎng)和受眾的沖擊，使得眾多研究學(xué)者開始關(guān)注新媒體的發(fā)展前景，而在新媒體技術(shù)和發(fā)展模式不斷創(chuàng)新的背景下，對(duì)于新媒體的內(nèi)涵研究也不斷迭代創(chuàng)新，促進(jìn)了相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的繁榮。在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大發(fā)展的時(shí)代，新媒介首先以傳播技術(shù)和展示終端的創(chuàng)新得以推動(dòng)市場(chǎng)變革，技術(shù)升級(jí)是新媒體產(chǎn)生并長(zhǎng)足發(fā)展的源動(dòng)力，相應(yīng)的也推動(dòng)了新媒體的外延不斷擴(kuò)大。學(xué)界從不同角度對(duì)新媒體的概念進(jìn)行了多方面探討。我國(guó)學(xué)者根據(jù)研究提出了現(xiàn)階段新媒體的定義，李晉蘭（2014）[2]主要將新媒體定位為社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)工具，例如微信、微博、網(wǎng)聊軟件、互聯(lián)網(wǎng)論壇等等，這類新型媒體工具拓展了人們的溝通模式。熊澄宇（2016）[3]認(rèn)為，新媒體是借助于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)大批量處理信息而催生的新媒體形態(tài)，當(dāng)前新媒體也可以分為在線網(wǎng)絡(luò)媒體和離線數(shù)字媒體，而新產(chǎn)生信息載體都將視為新媒體的行列。馮銳、金婧（2017）[4]提出，當(dāng)前新媒體是在軟硬件技術(shù)的全面進(jìn)步，在全新的媒體經(jīng)營(yíng)模式下誕生的，不僅要考慮到技術(shù)屬性對(duì)于媒體的升級(jí)，同時(shí)也需要考慮新型商業(yè)模式對(duì)于媒體發(fā)展的影響，當(dāng)前是傳統(tǒng)媒體單向大眾傳播方式的逐步衰退，而是多樣化的泛媒體傳播方式的興起。
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第 2 章 相關(guān)理論介紹
2.1 媒體融合理論
綜合相關(guān)學(xué)術(shù)研究來看，對(duì)于目前新媒體的定義集中在幾個(gè)方面：1、在載體方面，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體媒體而存在的虛擬媒體；2、在環(huán)境方面，新媒體是通過數(shù)字化形式，以互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行傳播，傳播成本大幅降低；3、在互動(dòng)方面，新媒體通過內(nèi)容和社交與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生區(qū)別。本文主要對(duì)于新媒體的以下特點(diǎn)加以概括：1、自由發(fā)布。2、自由傳播。3、自由獲取。4、即時(shí)性。5、互動(dòng)性。將上述特點(diǎn)予以綜合，新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的全新傳播模式，它在載體、環(huán)境和內(nèi)容上都形成了自由、互動(dòng)、低成本的運(yùn)行方式，新媒體通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向用戶提供更加立體化和自由度的信息和資訊。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展演化，兩者在發(fā)展路徑上也有了更多的交集。
2.1 媒體融合理論
綜合相關(guān)學(xué)術(shù)研究來看，對(duì)于目前新媒體的定義集中在幾個(gè)方面：1、在載體方面，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體媒體而存在的虛擬媒體；2、在環(huán)境方面，新媒體是通過數(shù)字化形式，以互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行傳播，傳播成本大幅降低；3、在互動(dòng)方面，新媒體通過內(nèi)容和社交與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生區(qū)別。本文主要對(duì)于新媒體的以下特點(diǎn)加以概括：1、自由發(fā)布。2、自由傳播。3、自由獲取。4、即時(shí)性。5、互動(dòng)性。將上述特點(diǎn)予以綜合，新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的全新傳播模式，它在載體、環(huán)境和內(nèi)容上都形成了自由、互動(dòng)、低成本的運(yùn)行方式，新媒體通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向用戶提供更加立體化和自由度的信息和資訊。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展演化，兩者在發(fā)展路徑上也有了更多的交集。
根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者展開的理論研究，主要將媒體融合定義為狹義中的傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)轉(zhuǎn)化的過程，融媒體是一個(gè)媒體在多個(gè)層面和視角上進(jìn)行轉(zhuǎn)化的概念，除了技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)作模式以及發(fā)展方向之外，更重要的是對(duì)于新環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維的接納和融合[18]。當(dāng)前媒體融合理論主要強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)：
首先是個(gè)性化內(nèi)容的傳播，與傳統(tǒng)媒體不同，融媒體更多的強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容編撰和傳播方式上的個(gè)性化，例如語言更符合年輕化、大眾化的特點(diǎn)，傳播上偏重于定制化以及大數(shù)據(jù)篩選的渠道，新聞媒體的傳播方式具有個(gè)性化的特色；
其次是媒體交流更具有交互性，傳統(tǒng)媒體最大的弊端就是信息是出于單向性傳播，無論是報(bào)紙、雜志還是廣播、電視，受眾在溝通都需要在信息傳播完畢之后，存在一定的時(shí)滯，而在新媒體時(shí)代，受眾和媒體的高頻互動(dòng)使得媒體能夠迅速發(fā)現(xiàn)受眾更感興趣的內(nèi)容，從而根據(jù)相應(yīng)的反饋進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充。同時(shí)，受眾作為接受者也在傳播信息，將傳播去中心化，每個(gè)人都是媒體，從而形成了自媒體的概念；
最后是媒體內(nèi)容形式的多元性，傳統(tǒng)的媒體之間存在較為嚴(yán)格的區(qū)分度，紙媒、廣播、電視等媒體在傳播模式上有較大的差異。而新媒體運(yùn)用圖文、視頻、直播等方式進(jìn)行信息傳播，在受眾和媒體之間建立了更易于互動(dòng)和交流的環(huán)境，在傳播模式上更加多元化。
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其次是媒體交流更具有交互性，傳統(tǒng)媒體最大的弊端就是信息是出于單向性傳播，無論是報(bào)紙、雜志還是廣播、電視，受眾在溝通都需要在信息傳播完畢之后，存在一定的時(shí)滯，而在新媒體時(shí)代，受眾和媒體的高頻互動(dòng)使得媒體能夠迅速發(fā)現(xiàn)受眾更感興趣的內(nèi)容，從而根據(jù)相應(yīng)的反饋進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充。同時(shí)，受眾作為接受者也在傳播信息，將傳播去中心化，每個(gè)人都是媒體，從而形成了自媒體的概念；
最后是媒體內(nèi)容形式的多元性，傳統(tǒng)的媒體之間存在較為嚴(yán)格的區(qū)分度，紙媒、廣播、電視等媒體在傳播模式上有較大的差異。而新媒體運(yùn)用圖文、視頻、直播等方式進(jìn)行信息傳播，在受眾和媒體之間建立了更易于互動(dòng)和交流的環(huán)境，在傳播模式上更加多元化。
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2.2 媒體融合傳播策略
在新媒體環(huán)境下，經(jīng)典傳播理論仍然適用，例如“沉默的螺旋”理論，對(duì)于新媒體環(huán)境下多數(shù)意見與少數(shù)意見之間的優(yōu)劣勢(shì)地位依然能夠起到解釋作用，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中意見領(lǐng)袖發(fā)展的理論基礎(chǔ)。再例如培養(yǎng)理論，其認(rèn)為大眾媒體應(yīng)該具備培養(yǎng)大眾主流價(jià)值觀的功效，這對(duì)于當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)的主流媒體的轉(zhuǎn)型仍然具有指導(dǎo)意義。在新媒體融發(fā)展中，結(jié)合當(dāng)前媒體的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)有效融合，更需要注重各個(gè)媒體特性之間的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前傳播學(xué)者對(duì)于媒體融合的深層研究來看，技術(shù)、理念、管理思維、體制與管理方式是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合的策略著眼點(diǎn)[19]。
首先，技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)媒體融合的基礎(chǔ)，在當(dāng)前新媒體對(duì)于傳播渠道影響最為顯著的就是人工智能和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)方面的進(jìn)步使得傳媒行業(yè)能夠以更精準(zhǔn)的內(nèi)容定制模式和推廣渠道來抵達(dá)受眾。人工智能的新聞服務(wù)能夠極大優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)，并且能夠根據(jù)用戶的偏好進(jìn)行新聞的定制推送，大數(shù)據(jù)分析能夠更好的做好媒體內(nèi)容發(fā)布的分析工作，使得內(nèi)容創(chuàng)作上能夠更符合媒體受眾的關(guān)注熱點(diǎn)，在技術(shù)的不斷發(fā)展上，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要通過技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。
其次，行業(yè)運(yùn)營(yíng)理念的創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展。理念是創(chuàng)新與變革的先導(dǎo)，在行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式中起到了引導(dǎo)作用，特別是要關(guān)注用戶理念隨著新媒體市場(chǎng)的變化，要改變單項(xiàng)內(nèi)容輸出的理念，轉(zhuǎn)而重視與受眾的交流和溝通，對(duì)于新媒體而言，在交互方式和傳播渠道上是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的重大顛覆，則傳統(tǒng)媒體需要能夠通曉新媒體時(shí)代媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑，能夠通過全新的經(jīng)營(yíng)方式來獲得競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。
第三，媒體在內(nèi)容創(chuàng)新和傳播發(fā)展中仍然要堅(jiān)持正面影響社會(huì)主流思想，不能為了短時(shí)間的流量提升來迎合一些低俗的內(nèi)容和短期熱點(diǎn)炒作，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和行業(yè)成長(zhǎng)都是有害無益的。在媒體融合發(fā)展的背景上，要充分考慮我國(guó)國(guó)情和行業(yè)發(fā)展思路，依托國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，借鑒用戶至上、體驗(yàn)為王的經(jīng)營(yíng)思路，推動(dòng)新媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下開放發(fā)展。
第四，要轉(zhuǎn)變?cè)械拿襟w運(yùn)營(yíng)體制，從機(jī)構(gòu)重組來構(gòu)建適合新媒體時(shí)代發(fā)展的人才配備，從多方面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在舊有管理體制的轉(zhuǎn)型發(fā)展，要以網(wǎng)絡(luò)化、扁平化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)新聞傳播的快速化和動(dòng)態(tài)化，在更快服務(wù)用戶和新聞傳播上獲得更好的體制支持。
第五，新媒體融合是一個(gè)需要革新原有傳統(tǒng)媒體的管理模式，構(gòu)建全新媒體經(jīng)營(yíng)模式的途徑，需要建立更為適應(yīng)當(dāng)前年輕化群體的管理方式，在人才配備和培養(yǎng)上，塑造新媒體人才成長(zhǎng)環(huán)境，通過全新的人才發(fā)展機(jī)制，為新媒體發(fā)展提供發(fā)展動(dòng)力。
...............................
在新媒體環(huán)境下，經(jīng)典傳播理論仍然適用，例如“沉默的螺旋”理論，對(duì)于新媒體環(huán)境下多數(shù)意見與少數(shù)意見之間的優(yōu)劣勢(shì)地位依然能夠起到解釋作用，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中意見領(lǐng)袖發(fā)展的理論基礎(chǔ)。再例如培養(yǎng)理論，其認(rèn)為大眾媒體應(yīng)該具備培養(yǎng)大眾主流價(jià)值觀的功效，這對(duì)于當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)的主流媒體的轉(zhuǎn)型仍然具有指導(dǎo)意義。在新媒體融發(fā)展中，結(jié)合當(dāng)前媒體的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)有效融合，更需要注重各個(gè)媒體特性之間的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前傳播學(xué)者對(duì)于媒體融合的深層研究來看，技術(shù)、理念、管理思維、體制與管理方式是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合的策略著眼點(diǎn)[19]。
首先，技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)媒體融合的基礎(chǔ)，在當(dāng)前新媒體對(duì)于傳播渠道影響最為顯著的就是人工智能和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)方面的進(jìn)步使得傳媒行業(yè)能夠以更精準(zhǔn)的內(nèi)容定制模式和推廣渠道來抵達(dá)受眾。人工智能的新聞服務(wù)能夠極大優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)，并且能夠根據(jù)用戶的偏好進(jìn)行新聞的定制推送，大數(shù)據(jù)分析能夠更好的做好媒體內(nèi)容發(fā)布的分析工作，使得內(nèi)容創(chuàng)作上能夠更符合媒體受眾的關(guān)注熱點(diǎn)，在技術(shù)的不斷發(fā)展上，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要通過技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。
其次，行業(yè)運(yùn)營(yíng)理念的創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展。理念是創(chuàng)新與變革的先導(dǎo)，在行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式中起到了引導(dǎo)作用，特別是要關(guān)注用戶理念隨著新媒體市場(chǎng)的變化，要改變單項(xiàng)內(nèi)容輸出的理念，轉(zhuǎn)而重視與受眾的交流和溝通，對(duì)于新媒體而言，在交互方式和傳播渠道上是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的重大顛覆，則傳統(tǒng)媒體需要能夠通曉新媒體時(shí)代媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑，能夠通過全新的經(jīng)營(yíng)方式來獲得競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。
第三，媒體在內(nèi)容創(chuàng)新和傳播發(fā)展中仍然要堅(jiān)持正面影響社會(huì)主流思想，不能為了短時(shí)間的流量提升來迎合一些低俗的內(nèi)容和短期熱點(diǎn)炒作，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和行業(yè)成長(zhǎng)都是有害無益的。在媒體融合發(fā)展的背景上，要充分考慮我國(guó)國(guó)情和行業(yè)發(fā)展思路，依托國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，借鑒用戶至上、體驗(yàn)為王的經(jīng)營(yíng)思路，推動(dòng)新媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下開放發(fā)展。
第四，要轉(zhuǎn)變?cè)械拿襟w運(yùn)營(yíng)體制，從機(jī)構(gòu)重組來構(gòu)建適合新媒體時(shí)代發(fā)展的人才配備，從多方面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在舊有管理體制的轉(zhuǎn)型發(fā)展，要以網(wǎng)絡(luò)化、扁平化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)新聞傳播的快速化和動(dòng)態(tài)化，在更快服務(wù)用戶和新聞傳播上獲得更好的體制支持。
第五，新媒體融合是一個(gè)需要革新原有傳統(tǒng)媒體的管理模式，構(gòu)建全新媒體經(jīng)營(yíng)模式的途徑，需要建立更為適應(yīng)當(dāng)前年輕化群體的管理方式，在人才配備和培養(yǎng)上，塑造新媒體人才成長(zhǎng)環(huán)境，通過全新的人才發(fā)展機(jī)制，為新媒體發(fā)展提供發(fā)展動(dòng)力。
...............................
3.1 我國(guó)地方報(bào)媒的運(yùn)行現(xiàn)狀...................................13
3.2 新媒體對(duì)我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的沖擊.............................14
第 4 章 CJSB 與新媒體融合發(fā)展的案例分析.............................................19
4.1 CJSB 基本情況介紹.........................................19
4.1.1 CJSB 發(fā)展歷程..........................................19
4.1.2 CJSB 當(dāng)前運(yùn)營(yíng)狀況................................. 20
第 5 章 CJSB 與新媒體融合發(fā)展中存在問題及原因分析................................ 27
5.1 CJSB 與新媒體融合發(fā)展過程中存在的問題................................. 27
5.1.1 關(guān)于 CJSB 與新媒體融合的客戶感受調(diào)查研究......................27
5.1.2 CJSB 當(dāng)前與新媒體融合的主要問題調(diào)查情況...............................29
第 6 章 從 CJSB 看區(qū)域性報(bào)紙的融合發(fā)展之路
6.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維，做好品牌重塑及市場(chǎng)定位
作為華中地區(qū)具備一定影響力的財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體，在當(dāng)前新媒體時(shí)代 CJSB 在融媒體的轉(zhuǎn)型上已經(jīng)相較同業(yè)地區(qū)媒體更為優(yōu)秀，并且在盈利模式上已經(jīng)適應(yīng)了融媒體時(shí)代的發(fā)展變化。在新媒體市場(chǎng)重新洗牌的過程中，也是各大媒體重塑品牌，做好自身市場(chǎng)地位的重要時(shí)期，以往的快餐式報(bào)紙?jiān)诜簽E的信息傳播中必然要經(jīng)歷去偽存真的路徑，各大主流傳播平臺(tái)開始逐漸重視私域流量的發(fā)展趨勢(shì)下，CJSB的轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)于同類區(qū)域報(bào)紙媒體而言，其發(fā)展問題和創(chuàng)新方向都有可供借鑒的方面。
在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的階段，都需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期才能夠給受眾留下較為清晰的品牌定位，例如：《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》這樣在全國(guó)范圍內(nèi)都較為知名的媒體，形成自身的權(quán)威品牌形象也花費(fèi)了十多年時(shí)間。而在新媒體時(shí)代，要構(gòu)建忠實(shí)的受眾并建立固定的媒體形象對(duì)于快速獲取流量而言也是重要策略，特別是傳統(tǒng)專業(yè)媒體，更是應(yīng)該借助自身的品牌影響力來低成本快速重新拓展市場(chǎng)，特別是在部分紙媒陷入倒閉、重組的狀況之后，成功轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)媒體更是應(yīng)該迅速找到自身新媒體定位，以全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略來獲取未來額市場(chǎng)空間。
作為華中地區(qū)具備一定影響力的財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體，在當(dāng)前新媒體時(shí)代 CJSB 在融媒體的轉(zhuǎn)型上已經(jīng)相較同業(yè)地區(qū)媒體更為優(yōu)秀，并且在盈利模式上已經(jīng)適應(yīng)了融媒體時(shí)代的發(fā)展變化。在新媒體市場(chǎng)重新洗牌的過程中，也是各大媒體重塑品牌，做好自身市場(chǎng)地位的重要時(shí)期，以往的快餐式報(bào)紙?jiān)诜簽E的信息傳播中必然要經(jīng)歷去偽存真的路徑，各大主流傳播平臺(tái)開始逐漸重視私域流量的發(fā)展趨勢(shì)下，CJSB的轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)于同類區(qū)域報(bào)紙媒體而言，其發(fā)展問題和創(chuàng)新方向都有可供借鑒的方面。
在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的階段，都需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期才能夠給受眾留下較為清晰的品牌定位，例如：《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》這樣在全國(guó)范圍內(nèi)都較為知名的媒體，形成自身的權(quán)威品牌形象也花費(fèi)了十多年時(shí)間。而在新媒體時(shí)代，要構(gòu)建忠實(shí)的受眾并建立固定的媒體形象對(duì)于快速獲取流量而言也是重要策略，特別是傳統(tǒng)專業(yè)媒體，更是應(yīng)該借助自身的品牌影響力來低成本快速重新拓展市場(chǎng)，特別是在部分紙媒陷入倒閉、重組的狀況之后，成功轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)媒體更是應(yīng)該迅速找到自身新媒體定位，以全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略來獲取未來額市場(chǎng)空間。
在新媒體融合的新背景下，報(bào)紙發(fā)行量作為衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的觀念需要重新變革。由于媒介傳播環(huán)境的變化，地方報(bào)紙媒體應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾流量方面的影響力，需要以流量指標(biāo)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在不同的媒介平臺(tái)下，流量有著不同的現(xiàn)實(shí)衡量尺度，例如，網(wǎng)頁端就是點(diǎn)擊量、瀏覽量，微博需要以粉絲數(shù)來衡量，公眾號(hào)以閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量來衡量。流量可以體現(xiàn)媒體對(duì)于受眾的吸引量和總體關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于受眾的注意力非常容易轉(zhuǎn)移，所以區(qū)域報(bào)紙媒體一定需要做好自身的市場(chǎng)定位，通過有效的財(cái)經(jīng)資訊來獲取有效的流量用戶。
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第 7 章 總結(jié)及展望
當(dāng)前是新媒體與傳統(tǒng)媒體并行發(fā)展，市場(chǎng)日益分化的重要時(shí)期。對(duì)于區(qū)域性報(bào)紙而言，這也是一個(gè)生存壓力陡增、行業(yè)發(fā)展遭遇斷層的非常時(shí)期。對(duì)于如何適應(yīng)新技術(shù)和新媒體環(huán)境的變化，如何理解媒介融合的現(xiàn)實(shí)路徑，并在媒體融合中發(fā)中，成為了區(qū)域性報(bào)紙?jiān)诩夹g(shù)變革與媒介整合中依然需要重視的地方。區(qū)域性報(bào)紙只有在不斷創(chuàng)新中，找到適合自己的發(fā)展道路，才能在信息時(shí)代下生存。
本研究主要以當(dāng)前區(qū)域報(bào)業(yè)媒體在新媒體融合中的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑為主要研究問題，以湖北省知名報(bào)媒 CJSB 為研究案例。首先本文綜合分析了當(dāng)前融媒體轉(zhuǎn)型相關(guān)領(lǐng)域研究文獻(xiàn)和理論，總結(jié)論述了新媒體沖擊下區(qū)域媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對(duì)于本文研究主要案例 CJSB 的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，通過問卷調(diào)查分析，對(duì)于 CJSB 當(dāng)前在新媒體發(fā)展中的問題進(jìn)行分析，提出目前 CJSB 融媒體發(fā)展應(yīng)該主要的問題以及相關(guān)原因，基于前述的理論分析和實(shí)地調(diào)查研究，提出 CJSB 在新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型中的改進(jìn)建議，并且為當(dāng)前區(qū)域性報(bào)業(yè)的新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提出合理化建議。
本文從 CJSB 融合的發(fā)展路徑進(jìn)行分析，對(duì)創(chuàng)新發(fā)展效果進(jìn)行總結(jié)，給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型及發(fā)展帶了一定的啟示作用。但同時(shí)有也以下的不足之處：1、CJSB創(chuàng)新發(fā)展中存在的不足有待深入。2、對(duì)國(guó)外文獻(xiàn)資料參考較少，主要還是集中于國(guó)內(nèi)的區(qū)域性媒體。3、對(duì)媒介融合的研究還不夠深入，在將來對(duì)區(qū)域性媒體的融合研究中將進(jìn)一步深入，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有信息進(jìn)行不斷補(bǔ)充。
參考文獻(xiàn)（略）
當(dāng)前是新媒體與傳統(tǒng)媒體并行發(fā)展，市場(chǎng)日益分化的重要時(shí)期。對(duì)于區(qū)域性報(bào)紙而言，這也是一個(gè)生存壓力陡增、行業(yè)發(fā)展遭遇斷層的非常時(shí)期。對(duì)于如何適應(yīng)新技術(shù)和新媒體環(huán)境的變化，如何理解媒介融合的現(xiàn)實(shí)路徑，并在媒體融合中發(fā)中，成為了區(qū)域性報(bào)紙?jiān)诩夹g(shù)變革與媒介整合中依然需要重視的地方。區(qū)域性報(bào)紙只有在不斷創(chuàng)新中，找到適合自己的發(fā)展道路，才能在信息時(shí)代下生存。
本研究主要以當(dāng)前區(qū)域報(bào)業(yè)媒體在新媒體融合中的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑為主要研究問題，以湖北省知名報(bào)媒 CJSB 為研究案例。首先本文綜合分析了當(dāng)前融媒體轉(zhuǎn)型相關(guān)領(lǐng)域研究文獻(xiàn)和理論，總結(jié)論述了新媒體沖擊下區(qū)域媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對(duì)于本文研究主要案例 CJSB 的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，通過問卷調(diào)查分析，對(duì)于 CJSB 當(dāng)前在新媒體發(fā)展中的問題進(jìn)行分析，提出目前 CJSB 融媒體發(fā)展應(yīng)該主要的問題以及相關(guān)原因，基于前述的理論分析和實(shí)地調(diào)查研究，提出 CJSB 在新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型中的改進(jìn)建議，并且為當(dāng)前區(qū)域性報(bào)業(yè)的新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提出合理化建議。
本文從 CJSB 融合的發(fā)展路徑進(jìn)行分析，對(duì)創(chuàng)新發(fā)展效果進(jìn)行總結(jié)，給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型及發(fā)展帶了一定的啟示作用。但同時(shí)有也以下的不足之處：1、CJSB創(chuàng)新發(fā)展中存在的不足有待深入。2、對(duì)國(guó)外文獻(xiàn)資料參考較少，主要還是集中于國(guó)內(nèi)的區(qū)域性媒體。3、對(duì)媒介融合的研究還不夠深入，在將來對(duì)區(qū)域性媒體的融合研究中將進(jìn)一步深入，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有信息進(jìn)行不斷補(bǔ)充。
參考文獻(xiàn)（略）
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